Pourquoi Les Marques De Luxe Baissent - Elles Leur Attitude Et S' Embrassent - Elles Numériquement?

Comme on le sait, les articles de luxe ne se vendent pas seulement en nature, mais aussi en expérience et en rituel, tout cela ne semble possible qu 'en ligne.

Par conséquent, l 'industrie de l' électricité de luxe a été considérée à un moment comme un "point de convergence jamais sonné", même si de nombreuses marques de luxe refusent de vendre en ligne, mais dans le temps, les marques de luxe ont compris que le succès de la nouvelle ère de consommation dépendait de la capacité de résonance avec les consommateurs et que l 'interaction numérique était un moyen important.

Récemment, la marque belge Delvaux (Delvaux) a annoncé la publication d 'une série spéciale pour rendre hommage à l' artiste belge renommé René Magritte. Afin de faciliter son accès au marché chinois, le micro - programme delvo sera en ligne du 9 au 23 mai de cette année.

Il est connu que delvo a été fondée en 1829, est l 'une des plus anciennes marques européennes de haut de gamme de sacs en cuir.

Le prix de vente d 'un sac est d' au moins 45000 dollars, on peut dire que c 'est la meilleure marque de luxe.

Cette marque a également commencé à faire appel à des entreprises d 'électricité, ce qui augure d' un changement de la structure de l 'industrie du luxe.

En fait, avant delvo, beaucoup de grandes cartes ont commencé à expérimenter sur la ligne d 'eau.

Par exemple, Chanel gère souvent des boutiques numériques Flash; Cartier, Bvlgari, etc., mettent en place des programmes de micromessagerie; Dior, gucci, etc.

Avec le marketing numérique est de plus en plus apprécié par les marques de luxe, le flux en ligne de guidage et de pformation est également devenu le chemin de la marque de luxe pour développer la clientèle.

Alors, pourquoi les marques de luxe commencent - elles à se concentrer sur le marché chinois et à laisser leurs gestes s' embrasser numériquement?

Selon l 'étude sur le marché chinois des produits de luxe publiée récemment par la société de Conseil de Berne, le chiffre d' affaires global du marché chinois des produits de luxe a continué de croître à un rythme record en 2017, atteignant 20% pour la deuxième année consécutive.

Selon l 'étude, bien que le marché chinois des produits de luxe dans son ensemble ait connu une forte croissance, les différences entre les marques de luxe sont importantes.

Avec l 'augmentation des revenus, les consommateurs chinois dépensent de plus en plus pour la consommation de produits de luxe, et leur goût devient plus difficile.

Avant cela, Bruno Lannes, associé mondial de la société Berne, auteur du rapport, avait déclaré que le marché chinois des produits de luxe était comme une machine puissante, que les quatre moteurs de croissance s' accompagnaient et s' ouvraient complètement, ce qui donnait un élan constant au développement dynamique de l 'industrie du luxe dans son ensemble.

Les quatre moteurs de croissance sont la « génération du Millénaire », « le retour de la consommation », « le développement numérique », « la croissance rapide de la classe moyenne ».

« l 'âge moyen des consommateurs de produits de luxe en Chine est plus bas que dans d' autres pays du monde.

La génération du Millénaire reste l 'Initiative de développement du marché chinois des produits de luxe.

Bruno a ajouté.

La génération des Millenium aime acheter en ligne, aime trouver la résonance par le logiciel social.

C 'est pourquoi les marques de luxe doivent s' adapter à la vie et au shopping de la génération du Millénaire et poursuivre activement le développement de la numérisation pour ne pas être éliminées du marché.

Virgil aboh, directeur artistique de Louis Vuitton, a dit: « Je me considère comme un citoyen du monde et ma tâche est de traduire une marque qui a 164 ans d 'histoire dans une langue moderne ».

Il est indéniable que ces deux dernières années, les marques de luxe et la marée montante de la coopération avec les gens de réseau, tels que les contrats, sont l 'expression de la jeunesse de la marque.

Ainsi, le niveau d 'exploitation peu profond des deux canaux en ligne est une marque de luxe adaptée à la situation actuelle du commerce de détail, mais derrière elle une logique de marketing plus profonde.

En mode numérique, les marques de luxe semblent accorder plus d 'attention à l' expérience des consommateurs en matière de shopping.

La pénétration numérique de l 'industrie du luxe est également de l' achat de matières premières, la conception et la production, la promotion du marché, les canaux de vente au service après - vente dans tous les domaines.

Les marques de luxe attirent de nouveaux clients par le biais d 'une nouvelle plate - forme, a atteint l' objectif d 'attirer les flux vers les magasins ou les sites officiels.

La numérisation des produits de luxe est devenue une tendance, quelles sont les conséquences pour les entreprises de luxe?

Selon l 'industrie, après la révolution numérique des produits de luxe, une partie de la vente des produits de luxe sera achevée en ligne, le rôle de l' entreprise sera ajusté en conséquence.

Outre la vente, une plus grande diversité de modes d 'interaction et une plus grande attention à l' expérience de marketing seront au centre de l 'attention des magasins en ligne.

Dans la nouvelle ère de la consommation, la perception a complètement changé et les marques de luxe ne peuvent plus saisir le coeur des consommateurs par un seul canal.

L 'industrie du luxe est en train d' opérer des changements numériques, et de vieilles marques comme delvo ont dû s' adapter à la tendance.

Chen Qing