Le Magasin H & M Sera Ouvert À La Fin De L 'Automne!Fashion Brand

Selon les médias suédois, la célèbre entreprise de mode rapide.H & MUn atelier de couture sera ouvert à la fin de l 'automne 2019 pour fournir aux membres h & M des services de location, de couture ou d' adaptation de vêtements.

AméricainBanana Republic (République de banane)Il y a longtemps que je t 'aime, jamais je ne t' oublierai"Style passport."En ligne, y compris les services de location de vêtements féminins.Il est entendu que les consommateurs peuvent louer trois vêtements Banana Republic à un prix de plus de 600 yuan et bénéficier de services gratuits de livraison, d 'échange et de blanchissage.Cette activité aide également les consommateurs à conserver des vêtements après une expérience.Banana Republic est une marque d 'habillement de haut en bas de l' échelle du GAP, dont le prix de détail est d 'environ 100 dollars.

Dans le contexte d 'une concurrence de plus en plus vive sur le marché, pourquoi les marques de mode rapide sont - elles impliquées dans les services de location de vêtements, et quelles sont leurs perspectives de développement?

Renverser la tendance à la baisse

Sachant queLa performance de la Banana Republic a continué de se détériorer ces dernières années et, d 'après les données publiées par le Groupe gap au cours de la deuxième saison financière de l' année financière en cours, les ventes de Banana Republic ont diminué de 3 à 616 millions de dollars.La marque a même annoncé la fermeture de tous les magasins en bas de la ligne en Angleterre, ne conservant que son site officiel.

Dans une déclaration, la Directrice générale et Présidente de Banana Republic a exprimé l 'espoir que les services de location de vêtements stimuleraient la performance et aideraient les marques à établir de meilleurs liens affectifs avec les jeunes consommateurs.

Une autre Amérique.Urban outfittersEn août, le nom a été lancé."Nully."Le montant mensuel de la cotisation de 88 dollars des États - Unis par membre enregistré peut être obtenu sous son drapeau.Free People, anthropologiesEt sur plus de 100 marques de tiers, six vêtements d 'une valeur totale de location unique ne dépassant pas 800 dollars.Le Directeur du projet prévoit que l 'opération Nully attirera 50 000 consommateurs et générera des recettes annuelles supérieures à 50 millions de dollars.

La même situation que celle de Banana Republic,Urban outfitters a également souffert d 'une baisse de ses performances, qui ont diminué de 2,6 à 878,7 millions de dollars au cours du deuxième trimestre de l' exercice.Au 31 juillet, les stocks du Groupe s' élevaient à 440 millions de dollars, soit une augmentation importante de 17,2% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Le responsable d 'Urban outfitters a déclaré:Le fait que les stocks ne puissent pas être transférés exerce une pression considérable sur les entreprises, et la location de vêtements d 'essai est une stratégie opportune de développement de l' entreprise.

Récemment, h & M a publié un rapport financier semestriel et des données détaillées sur les résultats pour le deuxième trimestre de l 'année fiscale 2019.Selon les états financiers, les bénéfices avant impôt de H & M avaient diminué de 1,3% au cours des trois derniers mois de mai, pour atteindre 640 millions de dollars, soit une baisse de deux années consécutives.Le problème des stocks demeure grave.Les stocks de H & M ont continué d 'augmenter au cours du deuxième trimestre financier et les excédents de stocks ont entraîné une baisse des bénéfices.À la fin du mois de mai, les stocks avaient augmenté de 11% par rapport à la même période.

De même,H & M entreprend également cette opération de location de vêtements dans le but d 'inverser la tendance à la baisse des performances.

Des signes montrent que la concurrence entre les marques saturées sur le marché s' est accélérée au cours des dernières années et que les marques ont commencé à essayer de nouveaux changements afin de changer leurs performances au fil des ans.Par exemple, les services de location de vêtements ont été choisis comme principal point de départ pour l 'avenir, ce qui a entraîné un ralentissement de la performance au fil des ans.

En fait, les vêtements loués sont également très lucratifs pour des marques de mode rapide comme h & M.Il y a des professionnels qui disent que le marché de location répond pleinement aux préférences des consommateurs en ce qui concerne le type et le prix de l 'habillement, et que l' entreprise devrait être très utile pour la consommation des stocks.

Adaptation aux besoins du développement durable

Le responsable de H & M a également dit:La mise en place d 'activités telles que la location et la réparation de vêtements est une étape importante dans la mise en œuvre d' un plan écologiquement viable.

Le terme « Durabilité » a été très actif ces dernières années.Les grandes marques insistent sur l 'importance de la durabilité pour leurs stratégies commerciales, tandis que les consommateurs sont « éduqués » et commencent à se concentrer sur la durabilité de leurs achats.Une étude récente a montré que:Soixante - quinze pour cent des consommateurs sont disposés à dépenser davantage pour des services ou des produits durables et ont une forte préférence pour les marques qui adoptent des initiatives productives en faveur du développement durable, estimant que l 'achat et le port de vieux vêtements constituent en soi un acte durable.Les gouvernements ont également accordé une plus grande attention à l 'impact des produits des entreprises sur l' environnement.Récemment, la Commission britannique d 'audit de l' environnement a lancé un appel aux entreprises de mode de pointe pour qu 'elles fournissent des éléments de preuve sur les mesures qu' elles prennent pour réduire les émissions de carbone, le gaspillage des ressources et le gaspillage de l 'eau, et s' est inquiétée de la compatibilité de leur production avec les impératifs humanitaires.

H & M publie chaque année une série de vêtements durables.Pour le printemps 2019, une veste jacquard en cuir végétal à base de fibres d 'ananas et de fibres de polyester régénératif, tels que des pantalons en couleurs sablonneuses et noires de vent du désert, a été introduite.

En outre, h & M a récemment publié son rapport sur le développement durable pour 2018 et h & M est la première entreprise du secteur de l 'habillement à publier un rapport sur le développement durable, le dix - septième de cette année.Selon le rapport, 57% des vêtements du Groupe H & M en 2018 ont été fabriqués à l 'aide de fibres renouvelables ou d' autres fibres durables, et 95% des matières premières de coton sont recyclables.Le Groupe H & M avait déjà annoncé qu 'il n' utiliserait que des matériaux durables pour la fabrication de vêtements d 'ici à 2030.

De nouveaux progrès ont également été réalisés dans le recyclage des vieux vêtements h & M.Lancé en 2013, ce projet a permis de récupérer 20 649 tonnes en 2018.Cette année, h & M a également mis en place de nouvelles fonctions dans le magasin de porte - drapeau de chat, il suffit de se connecter à h & M, cliquer sur l 'entrée de la page d' accueil "recyclage des vieux vêtements" pour mener à bien une série d 'opérations de récupération de vêtements en ligne par le biais du poisson.C 'est la première fois que H & M tente, à l' échelle mondiale, de combiner des projets de récupération des vêtements usagés et des méthodes de récupération en ligne.Plus important encore, h & M a également lancé un projet pilote de vente de vêtements d 'occasion.

Le chef de la Section du développement durable h & M a déclaré:La vente de vêtements d 'occasion et la mise en place d' activités telles que la location et la réparation de vêtements font partie intégrante de l 'ensemble du plan de durabilité de l' entreprise, non seulement dans l 'intérêt des consommateurs, mais aussi en réduisant considérablement l' impact sur l 'environnement en prolongeant le cycle de vie du produit.Même H & M, 43% des vêtements n 'utilisent pas actuellement de matières premières durables, et le problème de la pollution de l' environnement ne peut pas être ignoré car chaque achat de vêtements loués contribue à l 'environnement.

Les problèmes dérivés méritent d 'être relevés.

Maintenant,Les pressions qui s' exercent en aval de l 'économie mondiale se sont accrues, la croissance de la consommation n' a pas été suffisamment forte et les contrats de location de vêtements peuvent bien répondre à la faible demande de consommation.Les consommateurs commencent à se rendre compte que beaucoup de choses ne sont pas nécessairement occupées et que le partage est une bonne façon de procéder.Par le biais de la location de vêtements, les consommateurs peuvent essayer plus de style sans s' inquiéter des coûts trop élevés.

L 'acquisition de données est essentielle lorsqu' il s' agit de mettre au point des modèles de grande envergure pour les consommateurs.Les entreprises de location peuvent également fournir aux entreprises de mode rapide des informations utiles sur les ventes de marchandises, telles que la localisation géographique du client, l 'âge et les préférences de taille, ainsi que la classification et la durabilité des produits, en vertu de quoi les entreprises de mode rapide peuvent faire rapidement des recherches et favoriser La recherche et le développement de produits rapidement.

Est - ce que cette entreprise, qui a été étiquetée en location, peut être une bonne affaire?Il convient de noter qu 'il y a beaucoup de problèmes liés aux dérivés.

Par exemple, un vêtement ne peut être loué que quatre fois en un mois, avec le maximum d 'efficacité opérationnelle.En règle générale, les vêtements passent par une trentaine de tours et sont pratiquement obsolètes et, en cas de conception ou de style plus complexe, moins fréquemment utilisés.Ce n 'est pas très rentable pour les revenus locatifs des entreprises de mode rapide.

Au niveau de la consommation, la plupart des utilisateurs ont des préoccupations telles que « la sécurité sanitaire des vêtements croisés », « la plate - forme s' est engagée à nettoyer et à stériliser soigneusement les vêtements, mais avec des taches ou des odeurs inhabituelles », « la propreté en place ».

À l 'extrémité du capital, il ne faut pas négliger le coût de l' entreposage et du nettoyage indépendants.Les centres d 'entreposage et de lavage indépendants ne sont pas un investissement ponctuel, tout comme la maintenance du fonctionnement dans le domaine du cyclisme partagé, la chaîne industrielle est plus dense et plus difficile à gérer.Si les vêtements ne sont pas traités avec soin, non seulement leur qualité diminue, mais aussi leur durée de vie utile.Cela accroîtrait aussi les coûts d 'exploitation des entreprises et réduirait la marge bénéficiaire.

Les entreprises qui coopèrent avec les entreprises de lavage en chaîne, cela signifie que la chaîne de services est plus complexe et que la perte et l 'efficacité des produits sont moins autonomes.Par conséquent, pour répondre aux besoins des consommateurs et à la qualité des services, les entreprises ont besoin d 'investissements importants dans l' infrastructure au cours de la période précédente.

Il y a lieu de noter que la demande de location est orientée vers des produits de haute qualité et coûteux, à condition qu 'elle ne soit pas abordable.En d 'autres termes, des vêtements de routine comme la mode rapide, les consommateurs n' achètent généralement pas de location à la place.I) ne pas vouloir porter tous les jours des vêtements que les autres portent;Le deuxième est que les femmes consomment généralement ce qui leur plaît.Il est évident que l 'acte de location se situe sur un vêtement de haute qualité ou sur une scène spéciale, et non sur un vêtement ordinaire ordinaire.La plupart des utilisateurs de haut de gamme préfèrent acheter, et même louer, ce ne sont que des articles de luxe occasionnels.

En dernier analyse,À l 'heure actuelle, le marché de la location de vêtements ne crée pas de climat et, après tout, la majorité de la population n' a pas besoin de louer des vêtements à long terme, ce qui limite l 'augmentation des revenus locatifs des entreprises.Ainsi, il reste un long chemin à parcourir pour que les entreprises de mode puissent développer leurs activités de location.