カジュアルシューズ分野の透視：国内市場占領には投資戦略を重視する必要がある

カジュアルシューズの分野から透視すると、その細分化の範囲もやや広い。用途別に見ると、カジュアルシューズはビジネスカジュアルシューズ、アウトドアカジュアルシューズ、デイリーカジュアルシューズ、スポーツカジュアルシューズ、テーマに分けることができるカジュアルシューズ。カテゴリー別に見ると、ランニングシューズ、ボードシューズ、キャンバスシューズ、サンダル、フラットシューズ、カジュアルブーツ、革靴、ストラップシューズ、トレンドシューズ、バレエシューズなどを網羅している。

一方、ブランドの背景から見ると、国際ブランド、国産ブランド、延長ブランドの3つに分類され、市場では「三脚鼎立」のカジュアルシューズの枠組みが形成されている。確かに国際ブランドは強固なブランド資源と文化沈殿に基づいて後ろ盾として、業界の中で依然として強盗ではないシェアを占めているが、客観的に消費者の購買力の制約を受けているため、現在の市場開拓情勢はさらに強化する必要がある。

後発の国産ブランドとしては、市場での発展態勢も特に強く、顧客信頼度と巨大な消費顧客層を持っている。また、延長ブランドであり、伝統的な革靴などの業界から分離されたカジュアルシューズシリーズであり、既存ブランドの資源効果に依存したり、市場で俗っぽくない成果を得ることに重点を置いている。

国内市場を見渡すと、レジャーシューズの発展は主に泉州、温州、東莞などに集中しており、各地域には各地域ブランドの発展の優位性がある。例えば泉州レジャーシューズは、他の地域に比べて、デザイン設計、科学技術投入、生産管理、マーケティングなどの各方面で際立った優位性があるため、ラクダ、雄牛巨人、木林森、プーマなど、一連の関連する潜在的な優位性ブランドが誕生した。

これらのブランドはすべて発展の中で地元の資源の優位性を十分に運用して、自分のブランドの特色を出ることができます。ラクダは荘重で古風で、雄牛の巨人は豪快で奔放で、木林森は清新で自然で、プーマは前衛的な潮流である。同時に、沿海地帯に位置する東莞も広州に隣接するファッション最前線の優位性を利用して、レジャーアウトドアを主な方向とするブランド発展路線を打ち出し、東莞レジャーシューズのハイエンド化発展のために堅固な基礎を築いた。

もちろん、この時温州はカジュアルシューズブランド発展も同様に弱音を吐かない。温州カジュアルシューズは現在、販売ルートの革新に重点を置いており、各カジュアル婦人靴、カジュアル革靴市場を先取りしている。

人々の生活水準が高まるにつれて、カジュアルシューズ市場の発展空間はますます大きくなるだろう。忠実なスニーカー擁護者を除いて、消費者の70%が徐々にカジュアルシューズを履くようになっている。香港や海外の多くの先進国では、カジュアルシューズは快適性と品位性で人々の日常生活と仕事の第一選択となっている。

カジュアルシューズは今やカジュアルライフの重要な部分となっており、今後数年以内にカジュアルシューズがカジュアルウェアと同様に主導的になると予測されている。スポーツ用品業界でも、今ではプロスポーツではなく提唱されていることが多いスポーツレジャー。レジャーは靴業界の発展の新たな支点の一つになるだろう。

現在の我が国の靴業界の発展傾向から見ると、レジャー靴市場はますます大きくなるだろう。現在、人々は「カジュアル」と「ファッション」をブランドを追求する理念として、カジュアルシューズ全体のトレンドをリードしていると同時に、ファッション要素を工夫できるカジュアルシューズ企業を助け、高いシェアを獲得している。