米国や日本、韓国に比べて我が国のネット通販衣料市場はまだ開発が待たれている

ネット通販は高成長を続けているが、浸透率は低く、発展の余地は大きい。ネット通販の08年から現在までの持続的な高成長は主にユーザーの安定した成長、ネット取引規模の持続的な拡大などの面で表れているが、現在のネットショッピングの浸透率は37.8%と低い水準にあり、日本と韓国の53.6%と57%の割合より明らかに低く、米国の70%の成熟レベルよりも格差が明らかで、将来の向上の余地と潜在力は大きい。

　　に服を着せるネット通販ユーザーの注目度が最も高く、購入率が高い品目です。艾瑞諮問統計データによると、2011年の中国アパレル（000902）のネット通販市場規模は2670億元に達し、年間成長率は93.5%で、全体のネット通販市場の成長率20.6ポイントを上回り、売上高はネット通販市場規模の33%を占めた。2011年度のアパレル通販のアパレル小売市場への浸透率は18.6%で、2007年より16ポイント増加し、2014年までに23.6%に達する見通しだ。衣料品のネット通販の急速な成長は、製品の特徴と直接関連しており、衣料品のホーム製品は消耗品であり、そのモデルチェンジが速く、流行ファッションが変化しやすく、製品が多様で、ネットショッピングの優位性をよく発揮することができ、また衣料品は金額が小さく、保存しやすく、体積が小さいなどの特徴がある。

　　アパレル通販細分化された品目の中で婦人服の規模が最も高く、紳士服の発展の勢いが急激である。2011年の衣料品ネット通販市場の細分化品目別の市場シェアは中、婦人服のシェアが最も大きく、全体の40.5%を占めている。次に男装と靴類で、それぞれ15.0%と13.5%だった。スポーツ衣料が8.7%、子供服の子供靴と妊婦服が5.7%、その他の衣料品が16.2%だった。女性はネット通販の主流層であり、同時に婦人服は品種の種類が多く、デザインの変化が速く、リピート購入率が高いなどの特徴があり、そのため規模が最も大きい、紳士服市場の規模は婦人服には及ばないが、発展速度は驚くべきもので、2010年の淘宝紳士服の出来高は142.5億元に増加し、出来高は1億筆に達し、市場規模は2009年より10倍以上拡大し、商品類の中で、Tシャツ、ジーンズ、ダウンジャケット、シャツの販売比が最も高かった。

アパレル通販業者はなじみのあるブランドを購入する傾向にあり、通販はブランド服企業の新たな成長点。オフラインブランドは影響力とオフライン体験、端末ネットワークの買いやすさなどの面で明らかな規模と先発優位性があるため、オンライン販売の状況はブランドの知名度が比較的に悪い他の新興ブランドより明らかに良い。ブランド企業はブランドの影響力、サプライチェーンの反応力、規模化下のコスト制御力及び成熟した配置の実店舗が提供する倉庫物流などの面での優位性を持っており、成熟したブランドアパレル企業は新興ブランドよりオンライン販売による収入の増加を受けやすく、中長期的に見ると、ネット通販は実店舗経営を基礎とするブランド企業たちの新たな成長点になる見込みだ。