一般服の出土品販売豪価格3割ブランド「偽ハイエンド」

デパートではどのワンピースも1000元以上かかりますが、に服を着せる値上げはますます激しくなってきた。最近、各百貨店は国慶節や周年祭などのイベントを借りて大々的に販促しているが、消費者からは衣料品の価格が高すぎるという苦情が少なくない。

ここ数年、衣料品の価格は年々上昇しており、前の2年間と比べて、衣料品の価格上昇幅は20%-40%前後に達している。業界内では、人工、原料などの基本的なコスト上昇の要素のほか、企業の「自らの価格上昇」の定価戦略も、衣料品価格が年々上昇している大きな「押し手」だという。

衣料品は毎年最大4割上昇している

昨日、記者が大洋、東百、王府井など多くの百貨店を訪れたところ、服のデザインよりも「明るい」のは価格だった。

多くの消費者は服の価格が誇張されていると嘆いている。市民の李さんによると、2年前にBasicHouseで790元で薄いパーカーを買った。

林さんは綿入れを買いたいと思っていたが、一周回ってみると、価格は基本的に2000元/枚に近いことが分かった。「以前は1枚のダウンジャケットが1、2千元だったが、今では綿入れが2000元まで売られている」。

訪問中、記者は、3、400元の秋冬物はデパートではもう見られないことを発見した。エランドでは、セーター1枚の価格も1298元です。Only、Espitなどのブランドのセーターの販売価格も基本的に600元/枚以上を維持している。

業界関係者によると、ここ数年、紳士服、婦人服、子供服、くつ類はいずれも連年上昇傾向にあり、上昇幅は20%-40%に達した。

福建省アパレル業界協会の林磊副秘書長は、ブランド服価格は毎年10%以内の上昇がある。

福建省統計局が発表した関連データによると、2005年から2012年の5年間、1人当たりの衣服消費支出は186.7元から310.14元に上昇した。最新のデータによると、全省の1人当たりの衣裳消費支出は471.44元の高位に達した。

少なくともアパレルブランドの3割は「偽ハイエンド」

林磊氏によると、原材料価格、賃貸料コスト、労働力価格、物価の上昇、人民元の切り上げなどの要因が共に圧迫されている中で、衣料品は労働集約型の製品として、値上げは避けられないという。

ある紳士服ブランドのマネージャーによると、ここ2、3年来、アパレル企業の人件費と原材料コストは、両者を重ねて上昇幅が40%以上に達したという。福建省紡績業界協会の李剣超副秘書長によると、ここ数年、労働者の賃金だけで50～60%上昇した。

林磊氏によると、ここ数年、「洋ブランド」の主流生産地はまだ国内にあるが、すでに労働力価格の上昇で東南アジアや南米などに生産を移し始めている部分があるという。

原材料価格の上昇も大きな原因だ。「例えば、今年は鳥インフルエンザの影響でダウンジャケットの価格が30～40%上昇した」と李剣超氏は言う。

しかし、これらの基礎的な要素のほか、ここ数年、アパレル企業のブランド位置づけと価格戦略はミドル・ハイエンドの傾向に絶えず接近しており、アパレル価格もかなり高くなっている。

李剣超氏によると、一部の企業では「価格はブランドの金含有量を代表する」という認識が誤解されており、消費者の「高いのは良い」という心理をつかんでいるという。上海、広州には多くのブランドが自分を「洋ブランド」に包装することで、ミドル・ハイエンド市場に位置づけられ、衣料品の価格も「上から目線」に設定されている。

広告や宣伝に集中しすぎている企業もありますが、品質は「ハイエンド」に位置づけられていません。

業界関係者は保守的に見積もっているが、現在の百貨店では少なくとも3割程度のアパレルブランドがこのような「偽ハイエンド」の路線を歩んでいる。

また、近年、デパートの高密度プロモーションのマーケティング方法も、衣料品の価格上昇を駆り立てる大きな要素であり、「価格を上げて割引する」ことで、価格が高くなり、実際の販売価格も暗黙のうちに高くなっている。

中・低端の「舶来品」が値上げブームを借りて「変身」

海外の一部のミドル・ローエンドのアパレルブランドも、中国市場に進出した後、国内のアパレル業界の「値上げブーム」に乗って、「高級品」に変身した。

これまで、スミス街のビジネスコンサルティング会社は中米両国の50ブランド傘下の500点の商品の価格を比較したことがあり、最後のデータによると、中国が販売している衣料品の価格は米国の平均より70%高い。

一部の国内ブランドは「洋鬼子」に扮して価格を上げているが、これらの価格が非常に高い「洋ブランド」は海外ブランドだが、実はほとんどが「Madeinchina」（中国製）だ。

李剣超氏は記者に、OnlyやJackJonesのように実は多くが国内製だと伝えた。Prada、Boss、Coachなど有名ブランドの多くのシリーズの製品も実は国内で製造されています。Zara、HM、UNIQLOのような「ファストファッション」ブランドは、生地の調達から製造まで「Madeinchina」である。

李剣超氏によると、保守的な見積もりでは、国内の生地業者は毎年Zaraに提供する無料サンプルだけで1万以上に達するという。

興味深いことに、ローエンドの「舶来品」は国内では高価だが、消費者もデパートもこれらのブランドに傾倒している。消費者が「洋ブランド」を購入することを好む心理はともかく、李剣超氏は記者に、ここ数年新しくオープンした総合体のように、面積が最も大きく、位置が最も良いビルをこれらの「ファストファッション」や「洋ブランド」に残し、賃貸料を受け取らないことを望んでいると話した。

また、国内の男性服ブランドマネージャーによると、国内ブランドは国内市場では「四面楚歌」であり、デパートのイベントには「洋ブランド」が参加しなくてもいいが、国内ブランドには参加しなければならないことが求められているという。