国際化のペースを速めて泉州の靴の服の企業を加速して海外の新興市場をねらいます。

最近、安踏、特歩、反克、361°、貴人鳥などの泉州の靴服ブランドが続々と今年上半期の業績報告書を発表しました。ピケが発表した業績報告によると、ピケの上半期の売上高は12.91億元で、純利益は1.21億元で、前年同期比34.6%増加し、全面的な回復を実現した。すべての利益は、上半期の海外市場の収入は前年上半期と比べて68%増の2.9億元だった。

ピケスポーツCEOの許志華氏は「開幕する2014年スペインバスケットボールW杯など一連の試合が行われ、ピケの世界的なブランド知名度とアピール力をさらに向上させ、年間を通じてプラス成長の目標が達成される見込みだ」と話しています。

同様に海外市場を狙っているのは361°で、同社は今後、自営方式を強化して海外市場を発展させ、既存の販売代理店の運営モデルに取って代わるという。現在、海外売上は総売上の11%を占めています。下半期にはブラジル事務所が売上高に貢献する見通しです。また、同社は下半期にアメリカに事務所を設立する予定です。

一方、安踏CEOの丁世忠氏は半年間の新聞で国際化戦略にも言及し、「安踏の戦略はブランドではなく企業が出て行くことであり、彼は連想と吉利を安踏の標的企業として、安踏が適切な買収対象を探していることを認めている」と述べました。

知っている限りでは、国際化の過程で、各スポーツブランドも自分の考え方を持っています。361°の2013年度の財政報告には、二つの取り組みが注目されています。第一はフィンランドのトップブランドOneWayと合弁会社を設立し、正式に北欧のスポーツ市場に足を踏み入れました。第二はグループがベテランで経験豊富な専門家を持つ海外業務部を設立しました。チームはブランドを国際舞台に持ち込み、ブラジルとラテンアメリカの他の国で初めて業務を開拓しました。361°は明確に表明しています。2014年は361度の海外市場開拓の重要な転換点として、海外市場が製品に対する認知と需要に対する特殊性を考慮して、361度はすでに研究開発センターを台湾に置きました。

ピッカーの海外開拓戦略は「現地資源の現地化」であり、地元の試合を支援することによってブランドの宣伝に協力し、更に適切なディーラーを探して製品を販売する。ピケ広報総監の劉翔さんは「現在、ピケは海外に200店以上の店を持っています。欧米、中東、アジア太平洋地域には全部配置があります。」

また、ピッカーは電気商で国際市場を開拓することが試みとなりました。私たちは電気商で国際市場を開拓して、国家を単位にして、励まして、敷居を下げて彼らを先にさせて、彼らを完成させて、やっと店をオープンする自信があって、それからネットでインタラクティブして、3年で100の海外市場に入るのは問題がないです。ピケ会長の許景南さんはこれに対してとても自信があります。