「光の輪」が抜けた後の宝姿国際戦略は効果が出にくい

　　宝の姿グループはこのほど、2014年中間業績報告書を発表した。報告書によると、今年6カ月前の売上高は9億6500万元だったが、前年同期は10億7600万元で、下落幅は10.3%だった。営業利益は今年47.3%減の2億5000万元、純利益は5496万5000元で、前年同期の1億397万元から60.7%激減し、1株当たりの薄利は0.1元だった。

宝姿氏はまた、小売ネットワークの拡大と製品の発展のために、グループ投資が増加し、前年の経営活動によるキャッシュフローが前年同期より大幅に減少したため、取締役会は中間配当の発行を一時停止することを提案した。

従来、宝姿売上高は小売売上高と卸売売上高から構成されていた。上半期の小売売上高は8億7700万元、前年同期は9億7600万元、下落幅は10.1%だった。その他の分布売上高は0.87億元、前年同期は1億元、減少幅は11.8%だった。また、データによると、宝姿2010 ~ 2013年は毎年6カ月前に売上高が増加していたが、今年は急に下落した。

これに対して宝の姿小売部門の下落は主に中国のぜいたく品市場の消費が低迷しているためだという。他のセグメントの売上高が減少したのは、元の設備製造収入が減少したためだ。また、同社はより効果的な販売チャネルを維持するために店舗ネットワークを最適化している。そのため、同社の小売売上高の総売上高に占める比率は、2013年上半期の90.7%から2014年上半期の90.9%に小幅に上昇した。

売上高が落ち込んだほか、会社の実店舗数も減少した。データによると、今年上半期、宝姿は中国大陸部、香港、米国、カナダで計327店の小売店を経営し、前年同期より25店減少した。2013年のデータによると、宝姿は2013年に小売店40店を閉鎖した。

高級品やアパレル小売業界の唐小唐アナリストは、「宝姿の国際戦略はもはや効果を奏するのは難しい。現在の宝姿の一般的な認知は国産ブランドであり、その下りは国産婦人服事業全体の普遍的な現象を反映している。国産婦人服は長い間ホワイトカラースタイルを主力としてきたが、国際ブランドが大規模に中国に進出した後、価格はファストファッションブランドには及ばない。ブランドは欧米の高級ブランドには敵わず、競争優位性はない。

によるとの意味がわかる今年2月のミラノファッションウィークでは、宝姿グループの国際ブランドPorts 1961がハンドバッグ事業を開始するとともに、男性用婦人服を発表し続けている。しかし、現在Ports 1961はグループの非常に小さなシェアを占めており、全体の業績を改善することはできません。Ports 1961事業も同様に挫折し、2012年末から2013年初めにかけてPorts 1961はロサンゼルス、トロントの独立店舗を相次いで閉鎖した。このほか、唐氏は、宝姿はミドル・ハイエンドに位置づけられているが、長い間その消費者層を見ていると疑問に思っていると述べた。