米「ブラックフライデー」、予想以上の盛り上がり

米国の消費者は11月28日の「ブラックフライデー」で驚くべき購買力を示し、今年のショッピングシーズンの盛り上がりは市場の予想を上回った。「ブラックフライデー」の全米消費者に関する権威ある公式データはまだないが、一部のセクション予想データからは、今のショッピングシーズンの「熱さ」が感じられる。

アナリストによると、より多くの新興経済体消費者が参加し、「灰色の木曜日」や「サイバーマンデー」などの付加概念が登場するにつれて、「ブラックフライデー」は全米の事業者がますます頼りになる重要な業績成長ポイントになりつつあるという。

　　ネット通販占有率の増加率は増加しても減少しない

IBMの最新報告書によると、今年の「ブラックフライデー」のネット小売額の伸び率は20.6%から24%の間で、伸び率はこれまでの数年より増加している。IBMはまた、感謝祭の時間帯に早めに買い物をする消費者が増えていると指摘した。今年の感謝祭当日、オンライン売上高は前年同期比14.3%増加した。また、今年は「ブラックフライデー」の売上高は感謝祭より63.5%、2013年は70%高かった。

これまで、全米の消費者が今年の「ブラックフライデー」で買い占めることができるかどうか、各界の分析者は一般的に見当がつかなかった。最近、米国各界のネガティブなニュースへの関心は小売売上高の予想を上回っており、米ファーガソン市の白人警察による黒人青年射殺事件は最近ますます激しくなり、「ブラックフライデー」を前に全米を席巻する抗議の波が巻き起こっている。一方、今年第3四半期の全米小売業の業績は全体的に積極的だったが、ウォルマートとバーニー百貨店の両大手の業績はいずれも下落した。

アナリストによると、国際原油価格の最近の著しい下落は、米国の家庭が受けるガソリン価格の圧力を明らかに緩和させ、小売消費分野における支出額を増加させることができるという。同時に、石油輸出国機構（OPEC）が減産決定を拒否したことを考慮し、米国の小売業は第4四半期に積極的な姿勢を維持する見込みだ。

　　海外消費者こうたくてん

低原油価格の客観的な「インセンティブ」に加え、海外消費者の大規模な参入は、全米小売業界の「ブラックフライデー」でのパフォーマンスに重要な分銅を加えた。データによると、ブラジルの消費者の今年の「ブラックフライデー」のネット通販総額は8億7200万レアル（約3億398万ドル）で、前年同期比48%増加した。同日、ブラジルのネット通販注文数は2万1000件で、1件当たりの平均金額は416.77レアル（約162.42ドル）だった。

また、ブラジル市場で成功した4年連続のマーケティングに続き、「ブラックフライデー」は今年もアリババのアリペイ製品の海外決済機能を活用して、中国の小売市場に初進出した。

また、もともと「ブラックフライデー」の販売実績に「分流」をもたらすと考えられていた「グレー木曜日」や「サイバーマンデー」などの付加概念は、米国の消費者の従来のショッピングの伝統を傷つけるだけでなく、段階的な販売優遇手段に依存していることを指摘しなければならない。さらに客観的には「ブラックフライデー」を残す伝統的な消費者層に促進作用を発揮している。

グローバルストアのデータを追跡している研究機関ShopperTrakのコーネル責任者は、現在、上記3つの販売促進日によって形成された全米販売の「コンフォートパンチ」が形成されていると指摘した。期間中の土日と合わせて、その材料は徐々に「ブラックフライデー」の小売の「時点」概念を5日連続の小売の「時間帯」概念に昇格させ、小売業者のこの新しい概念への依存度も大幅に増加するに違いない。