欧州の業者はなぜ成都本土の紳士服ブランドを気に入ったのか。

ちょうどこの夏は三伏の日で、成都温江区海峡科学技術園内のレディポリ服飾有限会社は、すでに次の季節に「進出」している：8月末、同社は「2016春夏受注会」を迎える。往来する顧客のうち、ロシア、イタリア.、ドイツなどの外国企業は、ほぼ3分の1を占めている。

欧州の業者は世界のファッショントレンドの最前線で一貫して「波を追う」のに、なぜ成都本土の男装ブランド？

この疑問に答えると、レディーポール副総裁の盧山氏は「『グローバルメンズクローゼット』には、私たちの服が掛けられている」と一言だけ言った。

　　トランプ生産からの転換

成都市民の陳全福の印象の中で、初めて「レディポール」の名前を聞いたのは、まだ10年以上前だった。「その時、成都の地元テレビ局で放送されていたニュース番組の最後で、毎日この名前を聞くことができました」陳全福氏は当時、名前を聞くと外国品のはずだと思っていたが、デパートの売り場を見てみると、成都の地元アパレル企業だったと回想している。

陳全福の感覚のギャップは、実はレディーポールの成長途上の何度かの重要なターンだった。

2000年以前、レディーポールは知られていない衣料品卸売企業にすぎなかった。自分のブランドがなければ、生産現場とは言えない。2002年、沿海市場に惹かれ、レディーポールは広州で設立され、アパレルブランドの生産に従事し始めた。

しばらくの間、レディーポールは国内外の大手アパレル企業の生産モデルを少しずつ熟知してきた。「これらのブランドの服はすべて私たちが生産しているのに、なぜ自主的に発展することができないのか」という新しいアイデアが生まれた。ブランド?”レディーポール副総裁の盧山氏によると、間もなく広東省から成都に戻り、レディーポール専門店が成都や国内の他の都市で開花し始めたという。

2006年、レディーポールは国際ビジネスに進出し始めた。

　　イタリアの「ファッションウィンドウ」を叩く

今日になっても、陳全福の目には、レディーポールの男装の高い価格は、ブランド度と等号をつけることはできない。しかし海外では、レディポールのブランド効果は別の光景だ。

イタリアの3つの有名な設計機関と深い協力を展開し、現地で優れた研究開発と設計チームを設立することに伴い、現在、レディーポリはイタリア、ロシアなどの国際展示会に頻繁に登場している。その中で、「世界のメンズワードローブの源」として知られるイタリア・フィレンツェのメンズショーで、レディーポリがアジア初となり、中国で唯一進出した展示会のアパレルブランドです。「私たちも保護された国際ブランドです」ルサン氏は、現在企業は「商標国際登録マドリード協定」に保護されており、イタリア、ロシア、スウェーデン、カナダ、メキシコ、アイルランドなど20カ国以上で販売されていると得意げに語った。

現在、製品の販売適格シーズンの12 ~ 14カ月前になると、レディポリのデザイン研究開発センターと海外協力のルサン氏は、現在、企業は「商標国際登録マドリード協定」に保護され、イタリア、ロシア、スウェーデン、カナダ、メキシコ、アイルランドなど20カ国以上で販売されていると得意げに語った。

現在、製品の販売適期シーズン12 ~ 14カ月前になると、レディーポリのデザイン研究開発センターや海外協力チームは、イタリアでミラノの生地展などの各種ファッション展示会に参加し、トレンドのコンサルティング情報を収集し、デザインされた新シーズンの服と世界の潮流がリンクしていることを確保する。

　　軽資産運用は「グローバル・ジェネレーション・ファクトリ」へ

レディーポリの生産ラインは成都ではなく、東南アジア諸国やイタリアなどのヨーロッパ地域にある。このような配置は、盧山によって「軽資産運用」モデルと呼ばれている。簡単に言えば、製品製造業務をアウトソーシングし、自身は設計研究開発、ブランド普及、製品販売などの業務に集中している。

レディーポールが構想した発展モデルによれば、少なくとも2つの目的を実現することができる。1つは衣料品の品質向上に力を集中することができ、2つは海外サプライチェーンを短縮し、より少ないコストとより短い時間で海外市場を開くことができる。「この角度から言えば、本土ブランドというよりも、成都に本部を置く国際ブランドだと言いたい」。盧山氏によると、ほとんどの中国アパレル企業が「メイド・イン・チャイナ」から「メイド・イン・チャイナ」への転換を考えている間に、レディーポールは「メイド・イン・チャイナ」から「国際運営」への転換を考えていた。

現在、軽資産運用モデルの下で、レディポリはイタリア、中国の2大研究開発センターを設立し、端末販売ネットワークは世界30以上の国と地域をカバーし、大型総合科学技術パークを建設している。そして2015年7月16日、中国アパレル協会が正式に発表した「2014年アパレル業界トップ100企業」リストで、レディーポールは79位だった。