スポーツブランドの半年報「喜人」業界が着実に回復

2、3年を経て業界全体の景気が下押しした後、政策の東風が吹き、各種試合が興り、国民の健康意識が台頭し、「インターネット+」を背景に、国内のスポーツ用品産業はついに着実な回復を迎えた。

8月14日、国内アウトドアスポーツNo.1ブランド道を探る人は上半期の成績表を発表し、期間内の営業収入は前年同期比8.61%増の6億7600万元を実現した。純利益は1億2400万元で、前年同期比1.17%増加した。同社製品の総合粗利益率は前年同期比1.85ポイント上昇した。業績の伸びは主に主要業務の展開が好調で、アウトドア多ブランド業務は引き続き堅調な伸びを維持している。

これに先立ち8月13日、李寧氏は上半期の財政報告を発表し、上半期の営業収入は前年同期比16%増の36.41億元を実現した。全体の損失は2941万元だが、前年同期の5億8600万元の損失より9割縮小した。同時に、経営効率の向上と有効な費用コントロールのため、李寧利息税引前利益は減価償却と償却を加えて黒字に転じ、2億6000万元に達した。これまで、李寧は3年連続で赤字を計上し、累計損失額は31億元に達した。

同日上半期の業績を発表したピケスポーツは、中国のスポーツ用品産業2014年末には過去2年間の下落傾向を転換し、ピケを含む複数の主要スポーツ用品会社が受注会の受注増加と同店の販売増加を獲得し、業界を悩ませていた在庫問題もほぼ解決された。

上半期、ピケスポーツの売上高は前年同期比6.9%増の13億8000万元、純利益は1億7600万元で、前年同期比45.5%増加した。粗利益率は0.5ポイント低下して37.9%となり、純利益率は3.3%増加して12.7%となった。

同様に、安踏スポーツ、361度などの他の国内有名スポーツブランド企業も、春の注文、業績に明らかな暖かさ回復の信号が現れている。そのうち、361度は上半期に売上高22.08億元を実現し、前年同期比5.7%増加した。純利益は前年同期比22.3%増の2億7000万元、春の注文は前年同期比15%上昇した。安踏体育の上半期の純利益、営業収入もそれぞれ前年同期比20.2%増と22.3%増の9.65億元、51.1億元だった。

特歩国際が最新発表したデータによると、同社の2016年第1四半期注文会受注額は前年同期比10%増と第10四半期連続で改善し、2015年第1～4四半期の低単位成長に比べて加速している。

安信国際証券研究報は、中国の大衆スポーツのグレードアップの恩恵を受けていると指摘し、スポーツ産業急速な発展を迎え、国内スポーツブランドは2012-2013年の下落、2014年の底打ち回復を経て、2015年に入って回復の態勢がますます明らかになり、徐々に在庫解消の泥沼から抜け出し、業界はさらに回復した。

続々と打ち出しているスポーツ産業の発展を支援する政策も、スポーツ産業の発展に想像の空間を提供している。8月13日、教育部は6部門と共同で「青少年キャンパスサッカーの発展加速に関する実施意見」を発表し、2万校前後の青少年キャンパスサッカー特色学校の建設を支持し、2025年には5万校に達し、200校前後の高等学校のハイレベルサッカーチームを重点的に建設した。同時に、多くの地域でスポーツ産業の発展を支援する計画も続々と打ち出している。

データによると、現在、我が国のスポーツ産業の総額は3563億元で、GDPに占める割合はわずか0.6%で、世界の比較的先進国のスポーツ産業のGDPに占める割合は一般的に2%以上で、我が国のスポーツ産業の未来の発展空間は巨大である。

巨大な市場はすでに各道路の資本を引きつけた。資料によると、2015年4月現在、56のスポーツ創業会社が複数の融資を受けたと発表し、融資総額も例年より大幅に上昇した。また、現在30社以上の上場企業がスポーツ産業に参入しており、例えば、国旅連合、貴人鳥、蘇寧雲商、浙報メディア、楽視網などがある。