H &M 창의총감: 콜라보 모드가 얼마나 지속될 수 있을지도 문제입니다.

첫인상만으로 보면Margarata Van Den BoschH &M 의 창의총감보다는 두 직업은 이미 명확한 경계선이 아닌 것처럼 보인다.71세의 빈보이스는 이미 H &M 에서 20년을 넘게 근무했으며 현재 패션업계에서 가장 영향력이 있는 창의총감 중 하나다.

12월 홍콩의 설계 경영 주일, 빈보이스는 그 중 한 연설자이다.2004년 Karl Lagerfeld, 2008년 Comme des Gar ons, 2014년까지 Alexander Wang, 10년 내내 H &M 은 13개 디자이너 컬렉션 시리즈를 출시했으며, 매 시리즈마다 고객들의 철야 줄지어 구매를 불러일으켰다.10년 동안 돌이켜보면 올해 11월 H &M 은'The First Ten Years'를 선보였다.반면 빈빈 바스치는 H &M 이라는 비즈니스 모드 배후에서 가장 주요한 세잡이다.

얼마든지H &M처음 디자이너 콜라보레이션 시리즈의 브랜드는 아니지만, 이런 패턴을 가장 성공적으로 운영하는 패션 브랜드와 패션 사이를 통해 많은 중간 시장을 발굴했다.

대부분의 사람들은 이 디자이너들을 잘 모르는데, 모든 도시마다 그들의 브랜드를 살 수 있는 것은 아니다.H &M 은 이러한 협력을 통해 패션사에 대한 지식을 많이 가르쳐 줄 것 같다.빈빈 보스치는 지난 2004년 H &M 에 대해 디자이너 합작 시리즈를 내놓기로 했다고 설명했다.

그러나 패션 지식을 보급시키는 것은 디자이너 협력 시리즈가 내놓은 결과보다 더 확실하게 말했다.디자이너 콜라보레이션 시리즈가 만들어낸 판매량은 H &M 최초의 동인을 더 설명할 수 있다.

2004년 Karl Lagerfeld 와 협력해 H &M 의 글로벌 매출액은 한 달 안에 24% 올랐다.미국에서 19개 점포는 하루 만에 20만 개의'카라젤드 x H &M'을 매출했다.2005년 H &M 은 여성복 디자이너 스텔라 MCartney와 콜라보레이션 시리즈를 선보이며 구매자의 열광은 Karl Lagerfeld 시리즈보다 못하지만 H &M 당월 매출액은 11% 증가했다.

어느 정도 H &M 디자이너 합작 시리즈가 신속하게 주목을 받고, 카라젤드를 첫 번째 합작 대상으로 포인트를 줬다.동시에 Chanel 과 Fendi 창의총감으로 Karl Lagerfeld 는 현재 가장 유명한 디자이너다.

"업계의 표지적인 인물이다. 자체는 Chanel 의 디자이너이고, 직업 생활은 충분하다. 그래서 우리는 카라가 시작이라고 생각한다."홍콩설계영 주간 면회실에서는 빈보이스가 인터페이스에 대해 말했다.

빈 바스처는 카르젤드가 H &M 이 콜라보레이션 시리즈로 연결된 첫 번째 디자이너지만 디자이너와의 개인호소력이나 협력에 대한 개방적인 태도를 거부하며 카라젤드는 대포를 터뜨리는 가장 가인이다.그동안 Karl Lagerfeld 모두 다양한 상업 협력 프로그램에서 2003년 호주판의'Vogue'가 1위인'객좌 편집'을 물색하고 있다. 역시 Karl Lagerfeld.

"Karl Lagerfeld x H &M"의 성공은 H &M 을 정규화하기로 했다.이후 1년도 안 되면 새로운 디자이너 콜라보레이션 시리즈가 출시된다.패션 브랜드 경쟁이 날로 치열해지면서 브랜드는 더 많은 판매 자극이 필요하다.빈보이스는 협력에 참여하는 디자이너를 서로 비교하기 싫어한다. 디자이너 사이의 스타일의 차이화를 더욱 중시한다.

"예전과 함께 했던 디자이너와는 꼭 다른 곳이 있어야 한다. 예를 들면 올해 우리는 Alexander Wang 을 찾았고, 다음에는 스포츠 스타일의 디자이너를 다시 찾지 않을 것이다.또한 디자이너 본인은 우리와 협력하는 것도 중요하고, 옳은 시간, 옳은 사람."빈 보이치가 말했다.

디자이너와의 접촉은 물론, 디자이너와 적극적인 반응을 얻을 수 있는 디자이너도 H &M 의 러브콜을 거절한 적이 있다. 어떤 디자이너가 빠른 패션 브랜드의 콜라보레이션은 높은 패션 브랜드의 이미지를 끌어올릴 수 있다.프랑스 사치 브랜드 Lanvin 의 창의적인 컨셉트 총리는 알베르 엘바즈라는 생각을 갖고 있다. 2010년 전 H &M 과 호흡을 고려한 적이 없다.

그러나 H &M 은 디자이너를 설득하는 데 너무 많은 시간이 걸리지 않는다.

하면, 만약, 만약...디자이너이런 협력을 좋아하지 않으면 끝까지 이야기할 필요가 없다.만약 그들이 이 일을 좋아하면 당연히 할 것이다.빈 보스치는 “대부분의 디자이너 대부분은 대범하지만, 어떤 것은 자신의 것을 조금 보존하는 것으로 나타났다.디자이너는 우리와의 협력에서 많은 이익을 얻을 것이며, 결국 그들은 그렇게 큰 주문서를 얻게 될 것이다.

패션소비의 시장과 관념이 바뀌고, 하이 패션 브랜드와 패션 브랜드의 혼합이 유행하고, 게다가 성공의 선례, H &M 과 디자이너와의 협상도 더욱 순조로워졌다.2008년 일본 디자이너 사천 쿠보령이 창립한 Comme des Gar ons도 H &M 과 호흡을 맞췄다.

H &M 의 성공은 기본적인 옷을 많이 파는 것이 아니라 뚫고 있는 새로운 방법을 찾고 있다고 믿는다.이것이 바로 내가 왜 그들을 존중할 것인가. ”천구보령은 앞서'W '잡지 인터뷰를 받아들일 때 밝혔다.

사실 초기 조세와 첫발을 합작할 때마다 H &M 은 디자이너의 특징에 따라 특별하게 배정된다.예를 들어'Comme des Gar ons x H &M'의 첫 발행지는 도쿄다. 2012년 데이빗 Beckham 은 H &M 이 디자인한 속옷 시리즈를 출시할 때 H &M 은 전 세계 주요 도시에서 반나체 있는 데이빗 Beckham 의 조각을 세웠다. 2014년 Alexander Wang 시리즈가 출시되기 전에 디자이너 Alexander Wander Wang 은 상하이에서 광범위한 로컬 스타와 명인의 발포를 열었다.

어떤 디자이너와 호흡을 맞추고, H &M 도 인기 차트, 당시의 패션 트렌드를 따라가고 있다.빈빈 바스치는 한 번씩 협조하고 싶은 고객 무리가 누구인지 잘 알고 있다. "나는 몇 년 전부터 알레슨더를 알게 됐다. 그는 스포츠 스타일의 패션을 잘 설계한 뒤 드디어 콜라보레이션의 기회가 생겼다"고 말했다.

이'타이밍'은 Alexander Wang 이 최근 2년 동안 가장 핫한 디자이너로, 지난해부터 거의 작은 T 대를 잡은 채 Chanel 이 신발을 신고 고정쇼를 걷고 New Blance로 불타오르며 꾸준히 이 풍조를 이끌고 있고, H &M 도 놓치고 싶지 않다.

다만 디자이너 콜라보레이션 시리즈가 10년 이후 이런 패턴도 노화되지 않고 고객에게 주는 신기감이 점점 떨어질 수도 있고, H &M 은 새로운 아이디어를 생각해 볼 수도 있다.

"다음 10년 동안 우리가 무엇을 할 것인지 모르겠지만, 디자이너 콜라보레이션은 2년 동안 지속될 수 있을지 모르겠지만, 더 오래 갈 수 있을지 모르겠어요."빈 보이스는 인터페이스 기자에게 말했다.