엄 청 난 공급 과 수요 관계 로 이미 대형 패션 에이 전시 들 이 생 겨 났 다.

2020 년 초 에는 키 가 1.75m, 몸무게 90 ㎏ 인 슈퍼 모델 애 슐 리 그 람 이 임신 을 견 디 며 미국 판 보 그 (Vogue) 1 월호 표지 에 등장 했다. 영국 판 보 그 (Vogue) 표지 에 이 어 두 번 째 로 '패션 바 이 블' 에 등극 했다.

"저 는 친구 에 게 미국 에서 이 잡 지 를 샀 습 니 다. 방 에서 가장 눈 에 띄 는 위치 에 놓 았 습 니 다. 언젠가 그녀 처럼 될 수 있 기 를 기대 합 니 다." 광동 에서 자 생 한 웃음 (가명) 은 이 잡지 세 권 을 샀 습 니 다. 한 권 은 부모님 께 드 렸 고 한 권 은 뚱뚱 하 다 고 비 웃 었 던 중학교 동창 에 게 보 냈 습 니 다.

사춘기 때 부터 살 이 찌 기 시 작 했 고 키 가 1.65 미터 에 달 하 는 그녀의 몸 무 게 는 일찍이 96 킬로그램 에 달 했다.십 몇 년 동안 그녀의 인생 은 그녀의 다이어트 경험 처럼 성공 과 재 활 두 가지 선택 만 있 을 뿐 이 고 그녀 는 학교 에서 '왕 릉' 의 대상 이 되 었 다."학교 다 닐 때 입 는 여학생 교복 이 짧 은 치마 라 서 입 기 싫 고 못 입 겠 어 요."웃음 처럼 살 이 쪄 고민 하 는 사람 도 적지 않다. 특히 중국 에서 도 그렇다.

세계 적 으로 비만 인 사람들 이 마른 사람들 을 제 치고 있 고, 중국의 비만 인 구 는 미국 을 제 치고 세계 1 위 를 달리 고 있 으 며, 성인 중 30.1% 가 과 체중 이 고 11.9% 가 비만 인 것 으로 나 타 났 다.

비만 이 주인공 이 되면 서 비만 을 둘 러 싼 비 즈 니스 기회 도 생 겨 났 다.한때 독점 당 했 던 대상 이 갑자기 사업 가 들 의 주목 을 받 는 소비자 가 되 었 다."나 는 아주 행복 하 다. 나 도 아주 건강 하 다." 웃음 과 같이 뚱뚱 하 다 고 생각 하 는 것 은 일종 의 병 이다. 그러나 몸 이 풍만 하 다 고 생각 하 는 사람 은 적지 않다.

큰 사이즈 의 패션 을 예 로 들 면과거 에는 큰 사이즈 의 옷 이 비만, 비대 함 과 함께 연결 되 어 패션 의 아름다움 과 는 거리 가 멀 었 고 많은 중장 년 층 의 수요 와 연결 되 었 다.하지만 현재 라 지 사이즈 의 의상 이 이 속박 을 깨 고 있다.

세계 소매 두뇌 뱅 크 코 리 시 트 리 서 치 는 2020 년 까지 미국 빅 사이즈 의 류 시장 규 모 는 240 억 달러 로, 연 성 장 률 은 의 류 시장 총 성 장 률 의 두 배 에 달 할 것 으로 예상 하고 있 으 며, 2020 년 까지 중국 빅 사이즈 의 류 시장 가 치 는 109 억 달러 에 달 할 것 으로 예상 된다.

"유럽 과 미국의 텔레비전 영화 와 패션 잡지, 사이트 에서 자신 감 있 고 패션 감 이 넘 치 는 뚱뚱 한 여 자 를 자주 봤 지만 아시아 에 서 는 성립 되 지 않 는 것 같다" 며 웃 었 다.2012 년 6 월 에 이탈리아 판 '보 그' 는 대형 모델 을 기 용 하기 시 작 했 는데 그 해 6 월호 표 지 는 패션 계 에 의 해 인기 가 대단 했다.잡 지 는 '진실 미' 를 주제 로 촬영 작가 인 Steven Meisel 화면 아래 세 여성 은 몸 이 풍만 하고 몸 이 풍만 하 다. 당시 편집장 인 Franca Sozzani 는 "풍만 한 여성 이 지금 은 빛 을 재현 하고 있다" 고 평가 했다.세계 패션 계 에서 발언권 이 큰 손 으로 꼽 히 는 소 자 니 는 그동안 온라인 상에 서 다이어트 홍보 에 반대 하 는 서명 운동 을 펼 쳤 다. 그의 공개 적 인 지 지 는 그야말로 대형 패션 의 한 가지 강점 이 었 다. 국제 브랜드 들 도 '각 선미' 를 통 해 신 흥 시장 을 발굴 할 수 있 는 기회 가 되 었 다.

2017 년 3 월 에 전 세계 최대 소매상 인 월 마 트 (Walmart) 가 전 사이즈 의 류 브랜드 인 Mod Cloch 를 인수 하 겠 다 고 발표 했다.미국 저가 의 류 그룹 Urban Outfitters 의 캐 주 얼 한 스타일 의 고급 브랜드 인 Anthropologie 도 첫 라 지 사이즈 의 컬 렉 션 을 선 보 였 다.Ann Taylor Loft, Nike, H & M, J. Crew 는 일찍부터 큰 사이즈 의 의 의 류 시 리 즈 를 발굴 하 는 전략 을 펼 쳤 다.유럽 과 미국 에서 도 유 니 버 셜 스타 더, 디 아 앤 코 처럼 다양한 보 디 라인 을 주목 하 는 패션 브랜드 가 등장 했다.

뉴욕 패 셔 니스 타 점 투 카 엘 로 의 창시자 인 지 얼 위 nger 는 2016 년 자신 이 설립 한 유명 메이커 점 을 팔 고 이듬해 포용 성 패션 브랜드 루 샤 를 창립 했다. 20 야드 에서 20 야드 까지 몸 매 를 가 진 모든 여성 서 비 스 를 전문 적 으로 운영 하고 있다. Wenger 는 이 를 위해 브랜드 자체 의 사이즈 표를 디자인 해 '길이 와 너비 가 다른' 패션 디자인 에 집중 했다.큰 사이즈 의 사람 인 그 는 예 쁜 옷 을 입 으 려 고 애 를 썼 다. 바 이 어 를 하나 차 려 도 소원 을 들 어 주지 못 했다. 그 는 "시즌 마다 토 카 엘 로 를 위해 2400 개의 디자인 을 골 라 봤 지만 여전히 수정 하지 않 고 내 게 맞 는 옷 은 별로 없 었 다" 고 말 했다."아주 작은 가능성 을 제외 하고 셀 린 이나 Dries Von Noten 의 큰 디자인 을 한두 개 찾 을 수 있 고 시장 에서 많은 선택 이 없다."

저가 시장 도 이와 같 고, 심지 어 는 더욱 나쁘다.

"우리 같은 덩치 가 큰 사람 에 게 는 옷 을 사기 가 힘 들 어 요. 사람들 이 즐겨 찾 는 브랜드 는 보통 제일 큰 사이즈 가 XL 밖 에 없어 요. 조금 큰 사이즈 가 있어 도 키 가 합 리 적 이지 않 아 요."한 마디 로 '가중 가중' 하면 웃음 이 안심 된다.처음에 그녀 는 '뚱 땡 이' 라 는 가게 에 가서 옷 을 샀 는데 이곳 은 오 버 사이즈 의 옷 을 제공 할 뿐만 아니 라 수선 서비스 도 제공 했다."하지만 마음 에 들 고 예 쁘 고 잘 어 울 리 는 옷 을 찾 는 것 은 너무 어렵다." 라 고 그녀 가 말 했다.

현재 에 날씬 하고 아름 다운 중국 이 유행 하고 있 는데 대형 패션 산업의 발전 은 '심혈 을 기울 여 세상일 을 묻 지 않 는' 상태 에 처 해 있다.

'차이 나 정보 컨설팅' 이 발표 한 '중국 대형 여성복 업계 예측 과 투자 방향 연구 보고서 (2019 버 전)' 에 따 르 면 중국 은 전 세계 에서 가장 큰 규모 의 여성복 산지 국 으로 생산량 은 전 세계 에서 약 95% 를 차지한다.웃음 이 있 는 광 저 우 는 주로 주 삼각형 의 번창 한 여성복 전자상거래 와 대외 무역 의 류 산업 도 대형 의 류 자체 판매 생산 과 수출 의 중요 한 도시 이다.그 밖 에 의 류 무역 이 발달 하고 전자상거래 가 발전 하면 서 타 오 바 오 는 중국 대형 의 류 최대 의 집합 점 이 되 었 다.

2018 년 큰 사이즈 의 여장 을 한 타 오 바 오 점 포 는 이미 1 만 개 를 넘 어 섰 으 며, 그 중 연간 매출 억 대 는 10 개 를 넘 어 섰 다."사실 타 오 바 오 가 유행 하기 시 작 했 을 때 큰 사이즈 의 옷 이 팔 리 고 있 었 다."최초의 '대외 무역 꼬리 표', '코드 추가 증가', '노인 의 옷', 길거리 가 게 를 시작 으로 지금까지 종류 가 다양 하고 유행 을 잘 따 르 는 고 품질의 가게 들 이 패션, 저 연령, 브랜드 화 추세 로 발전 하고 있다. 웃 는 것 은 대형 의 류 가 중국 에서 발전 하 는 것 을 직접 보 는 증인 들 중 하나 이다.

한편, 대형 의 류 사업 을 하 는 업 체 들 은 집 락 관 계 를 형성 하여 뿌리 가 튼튼 하 다.쿨 라 라 대형 의 여성복 망, 뚱뚱 한 어르신 망 등 상품 사이트 가 시장 에 있 는 대부분 큰 사이즈 의 여성복 과 남성복 점 포 를 통합 시 켰 다. 이런 점 포 는 마치 열세 줄 의 모든 업 체 가 있 는 것 처럼 그 뒤 에는 대형 옷 의 산업 체인 이다.

엄 청 난 공급 과 수요 관 계 는 빅 사이즈 의 패션 매니저, 대형 사이즈 의 모델 매니저, 대형 사이즈 의 창립 회사, 대형 사이즈 의 왕 홍 부화 기구 가 탄생 했다.'남방 도시 보', '중국 청년 보' 는 대형 모델 이라는 직업 발표 에 초점 을 맞 췄 다. 이 는 대형 패션 이 중국 에서 의 호황 을 반영 한 것 이다. 광저우 대형 모델 의 경우 연봉 이 2000 위안 에 달 하고 월급 은 7 만 ~ 10 만원 으로 웬만 한 모델 이 더 라 도 월 소득 이 만 위안 을 넘 는 것 을 의미한다.

타 오 바 오 대형 여장 브랜드 남 도 풍 연합 창시자 남 도 아 저 씨 는 중 신 망 과 의 인터뷰 에서 항 저 우 와 광저우 에서 디자인 디자인 디자인 디자인 디자인 디자인 디자인 디자인 디자인, 전문 업 체 생산, 전문 적 인 대형 모델 전시 에 이 르 기 까지 대형 앵 커 부화 라 이브 까지 패션 의 생태 체인 은 이미 초보 적 이 라 고 밝 혔 다.

그러나 중국의 빅 사이즈 의 류 시장 과 서방 세계 발전의 가장 큰 차 이 는 '일찍 도 처 졌 다' 는 점 이다.일찍부터 공급 체인 앞에서 상업 기 를 발 견 했 고 산업 체인 의 공급 이 충족 하지만 브랜드 와 소비자 단말기 에서 대형 패션 에 대한 정확 한 인식 은 뒤 처 졌 다.

2019 년 4 월 프랑스 파리 에 펠 탑 옆 에 서 는 '신체 자신 감' 패션 쇼 가 열 렸 다. 대형 모델 과 일반인 들 이 참석 해 '마 이 바디 is 뷰 티 풀' 을 외 치 며 모델 들 은 전통 적 인 의미 없 이 완벽 한 몸 매 를 뽐 냈 다. 하지만 자신 감 은 넘친다.패션 쇼 관계자 들 은 이번 쇼 를 통 해 대부분의 여성 들 이 아름 답 다 는 것 을 알려 주 고 싶 어 한다. 비록 아랫배, 지방 단, 임신 무늬 가 있 을 수 있 지만 정상 적 인 것 이다.

웃 는 모습 도 자신 감 이 생기 기 를 바 라 며 크게 여장 을 하고 싶다.그 는 8 차례 에 걸 친 자신의 이력서 와 셀 카 사진 을 대형 모델 에이 전시 에 보 내 며 메 일 을 보 냈 고, 웨 이 보 와 직접 웨 이 보 사 이 즈 를 통 해 유명 모델 에이 전 트 를 직접 보 냈 지만, 예외 없 이 거절 한 답변 이 었 다.키 165 cm 에 180 근 의 몸 매 는 큰 사이즈 의 모델 매니저 가 찾 는 이상 형 이 아니다. "알 아 요. 저 는 그렇게 예 쁘 지 않 아 요." 라 고 그녀 는 쓴웃음 을 지 었 다.

"라 지 사이즈 모델 권 에 도 무시 체인 이 있 는데 165 센티 에 160 근 이 야 말로 황금 몸매 입 니 다."

웃 고 낙심 하 게 만 드 는 것 은 한 번 의 거절 이 아니 라 산업 내의 종사자 들 이 아직도 다 원 화 된 신체 형 에 대해 이해 하지 못 하고 심지어 냉담 한 태 도 를 보인다. 중국 일반적인 패션 업계 가 그들 을 어떻게 보 는 지 말 할 필요 도 없다.

그의 우려 도 중국의 성숙 한 패션 브랜드 에 도 고스란히 드러난다.예 를 들 어 중국 소비자 들 이 잘 알 고 있 는 JNBY 와 모 & 코. 그들의 플 라 워 스토어 에서 의 류 사 이 즈 는 XS, S, M, L, XL 5 사이즈 에 불과 하 다. 두 단 계 를 뛰 어 넘 는 사람들 에 게 한 벌 의 옷 은 예 쁘 고 입 을 수 있어 야 하 며, 사이즈 가 맞지 않 아 도 마음 에 드 는 식 의 탈출 구 를 포기 할 수 밖 에 없다.이것 은 보편적으로 존재 하 는 것 이다.

의 류 산업 에 데이터 와 스마트 화 분석 을 제공 하 는 신 생 회사 알 바 논 의 한 조사 에 따 르 면, 대형 의 류 를 입 은 여성 들 이 의 류 에 대한 소 비 는 일반 여성의 20% 에 불과 하 며, 이 는 80% 의 시장 잠재력 과 기회 가 발굴 되 기 를 기다 리 고 있 음 을 의미한다.조 사 를 받 은 밀 레 니 엄 세대 여성 중 72% 는 소매상 이 제공 하 는 큰 사이즈 의 제품 에 대해 만족 하지 않 는 다 고 대답 했다. 응답자 의 61% 는 패션 핏 도 를 개선 해 야 할 부분 이 라 고 답 했 고 34% 는 대형 사이즈 의 제품 수량 을 향상 시 키 고 개선 해 야 한다 고 대답 했다.

Alvanon 글로벌 집행 이사, 기술 및 연구 및 개발 총괄 책임자 인 Jonnathan Wang 은 BoF 에 게 "중국 브랜드 와 소비자 에 게 코드 개념 을 확대 하 는 것 은 여전히 매우 새로운 개념" 이 라 고 말 했다.라 지 사이즈 의 류 를 제공 하 는 브랜드 가 매우 적다."큰 사이즈 의 중국 시장 은 아직 개발 되 지 않 았 고 서비스 에 대한 탐색 과 향상 이 필요 합 니 다."

이러한 탐색 과 향상 은 큰 사이즈 의 사람들 만 볼 수 있 는 것 이 아니 라 큰 사이즈 의 사람들 이 필요 하 다 는 것 을 느껴 야 한다. 커 진 사이즈 가 아니 라 '좋 은' 코드 를 추가 하 는 것 이다.일부 사람들 은 새로운 브랜드 와 소 셜 미디어 를 만 들 기 를 선택 했다.

2018 년 에 중국 대형 패션 여성복 브랜드 가든 리 스 는 천사 만 에서 투자 한 수백 만 위안 의 천사 륜 융자 를 받 은 후에 1000 만 위안 의 새로운 융자 를 완 성 했 고 진성 펀드, 험봉 장청 이 투, 천사 만 투 등 을 받 았 다.브랜드 온라인 아래, 타 오 바 오, 티몰, 징 둥, 위 챗 쇼핑 몰, 샤 오 홍수 등 플랫폼 은 모든 채널 을 설치 하고 외국 전자상거래 플랫폼 과 합작 하여 국제 업 무 를 실시 했다. 심지어 '대형 부호 의 샤 오 홍수' 를 하 겠 다 는 생각 도 들 었 다.

반면 '빛 을 보지 않 는 다' 는 대형 코드 를 대중 에 게 끌 어 들 이 는 것 도 흔 하 다.입주 떨 음, 마이크로 블 로 이 드, 빌 리 빌 리, 레 드 책의 큰 사이즈 의 패션 모델 도 우후죽순 처럼 생 겨 나 고 한 계 정 뒤에 흔히 한 업 체 의 공급 체인 이 지원 된다.웃음 이 거절당 한 후 자신 도 떨 음 계 정 을 등록 하고 천천히 팬 들 과 나 눠 입 는 모습 을 보 였 다. "나 는 이렇게 나 와 같은 사람 이 많다 는 걸 상상 도 못 했다" 고 말 했다.

Jonathan 은 대형 마 케 팅 에 들 어가 거나 대형 마 케 팅 에서 기 존 제품 의 브랜드 를 발전 시 키 고 싶 으 며 이상 적 인 상황 에서 대형 제품 을 전문 적 으로 개발 하 는 기술 팀 을 가 져 야 한다 고 제안 했다.라 지 사이즈 의상 을 성공 적 으로 수행 하 는 데 필요 한 것 은 일반 체형 에 맞지 않 는 개발 기준 이다.브랜드 의 공급 업 체 가 대형 제품 에 익숙 하지 않 으 면 그들 은 교육 을 강화 하고 대형 사이즈 의 원형, 도약 코드 를 알 아 큰 사이즈 의 체형 에 대한 다양한 수요 에 대응 해 야 한다.

이미 관련 업 무 를 시작 한 브랜드 에 대해 서 는 브랜드 가 소비자 들 에 게 자신의 신체 형 태 를 알 릴 수 있 도록 도와 주 는 것 이 필요 하 다 고 조언 했다.그들 이 더욱 좋 은 복장 선택 을 하도록 돕 기 위해 서 는 더 좋 은 제품 의 핏 도 를 제공 하기 위해 서 뿐만 아니 라 브랜드 도 합 리 적 인 마 케 팅 전략 을 세 워 야 한다.큰 사이즈 의 사람들 을 위해 만들어 진 디자이너 에 게 '모래시계' 등 단일 체형 을 겨냥 한 제품 에 만 시선 을 두 지 말 아야 하 는 반면, 그들 은 큰 사이즈 의 체형 을 더욱 깊이 이해 하여 다양한 체형 에 대한 몸 매 를 제공 해 야 한다.

하지만 큰 사이즈 의 사람들 을 제대로 이해 하고 이해 하 는 것 이 선 결 조건 이다.패션 의 미래 는 반드시 다 원 화 된 발전 이다. 모든 업 체 는 대형 브랜드 의 사람들 에 게 군살 을 가 리 는 대신 아름 다운 참조물 을 제공 해 야 한다.