더 많은 25 억 참여 "5 • 5 쇼핑 축제" 브랜드 화 진행 가속 화

2020 년 들 어 더욱 속 도 를 높 였 다.

4 월 23 일 에 맞 추 는 공식 발표 에 25 억 위안 의 현금 과 보조금 을 투자 하고 10000 개의 상해 브랜드 와 기업 을 연합 하여 현금 소비 권, 오프라인 일체 화 쇼핑, '100 억 보조금 + 100 대 백화점' 의 공동 보조금, 자동차 등 대형 내 구재 50% 할인 등 여러 가지 형식 으로 상하 이 시 '5 오 쇼핑 축제' 를 지원 한다 고 밝 혔 다.

지난해 '100 억 대 보조금' 을 대거 내 놓 은 뒤 오프라인 구 매 를 덮 은 것 은 이번 이 처음이다.이번 '5 · 5 쇼핑 축제' 는 온라인 쇼핑 몰 전 체 를 관통 하 는 쇼핑 광 환 행사 로, 행사 기간 에 상하 이 (上 海) 국가위원회 산하 100 연 그룹 등 100 개 핵심 백화점 과 연계 해 총 50% 할인 행사 가 열 린 다 고 밝 혔 다.

업계 인사 들 의 입장 에서 볼 때 이 작업 은 플랫폼 의 브랜드 화 속 도 를 가속 화하 고 품질 고 급 스 러 운 사용자 들 의 참 여 를 끌 어 들일 것 이다.

2020 년 들 어 더욱 속 도 를 높 였 다.- 간 준 섭

100 억 보조금 이 처음으로 오프라인 으로 대체 되다.

4 월 23 일 에 상하 이 시 정 부 는 '5 · 5 쇼핑 축제' 준비 상황 을 공식 발표 했다. 쇼핑 축제 기간 에 상하 이 가 행사 에 참여 한 업 체 는 5 대 5 를 매장 내 상품 으로 할인 했다.

상하 이 는 국내 첫 번 째 회사 로 서 조 단위 에 진입 한 도시 중 하나 로 2019 년 에 사회 소비 품 소매 총액 은 1 조 3500 억 위안 에 달 했 고 3 년 연속 전국 도시 에서 1 위 를 차지 했다.이번 '5 • 5 쇼핑 축제' 는 상하 이에 서 열 리 는 소비 축제 로 소비 업그레이드 트 렌 드 에 맞 춰 소비 수 요 를 크게 자극 하고 전염병 으로 동 결 된 내수 잠재력 을 방출 하 는 데 목적 을 둔다.

아 는 바 에 따 르 면 '5 · 5 쇼핑 축제' 는 전체 2 분기 에 걸 쳐 노동절, 어린이날, 단오절 등 여러 가지 중점 명절 을 관통 시 킬 것 이 고 상하 이 시 각 전자상거래 플랫폼, 상업 기업, 브랜드 기업, 단말 제품 등 이 광범 위 하 게 참여 할 것 이 며 각종 소비 분야 에서 각종 판 촉 활동 을 출시 할 것 이다.

현재 '5 • 5 쇼핑 축제' 는 130 여 개의 중점 활동 과 700 여 가지 특색 활동 을 형 성 했 고 각 플랫폼, 기업 의 보조금 한도 가 130 억 위안 을 넘 었 다.2019 년 에 자원 배분 능력 이 강하 고 산업 이 이 끌 어 가 는 효과 가 큰 전자상거래 기업 들 이 모여 서 상하 이 시의 전자상거래 거래액 은 3 조 3000 억 위안 을 넘 었 고 14.7% 증 가 했 으 며 전국 1 / 10 을 차지 하 며 온라인 경제 발전 이 신속 했다.

더 많은 등 머리 전자상거래 기업 은 중요 한 역할 로 서 '5 오 쇼핑 축제' 에 참여 한다. 전자상거래 플랫폼 은 주요 상업 권, 상가 와 결합 하여 온라인 과 오프라인 융합 발전 을 추진 하고 최초의 경제, 브랜드 경제, 야간 경제, 세금 반환 경제, 플랫폼 경 제 를 통 해 전체적인 소 비 를 추진 할 것 이다.

투자 처 측은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 '5 · 5 쇼핑 축제' 기간 에 '전자상거래 + 상 초' 공동 보조금 방식 으로 오프라인 최저 가 를 만 들 계획 이 라 고 밝 혔 다. 상하 이 시 제일 백화점, 상하 이 제일 팔 백 파트너 등 을 포함 한 여러 백화점 이 모두 참여 해 상하 이 주요 상권 을 기본적으로 덮 을 것 이 라 고 밝 혔 다.행 사 는 5 월 4 일 밤 부터 5 월 5 일 저녁 까지 진행 되 며, 그 동안 금 보석 등 특정 상품 을 제외 하고 매장 내 다른 상품 들 은 모두 50% 할인 판매 된다.

100 억 원 이 넘 는 액수 의 보조금 으로 선 을 긋 는 것 은 이번 이 처음이다.지난해 처음 내 놓 은 '100 억 원 지원' 은 이미 많은 노력 의 핵심 전략 이 됐다.4 월 25 일 에 조합 은 2019 년 의 연간 보 고 를 많이 발표 했다. 연 보 는 지난 1 년 동안 거래액 이 10066 억 위안 으로 전년 동기 인 4716 억 위안 에 비해 11.3% 증가 했다. 플랫폼 의 년 활약 구매자 수 는 5 억 8502 만 위안 에 달 했 고 연 매출 은 30.4 억 위안 으로 2018 년 동기 대비 130% 증가 했다.

GM 뮤 직 비디오 가 1 조 원 을 넘 고, 연 6 억 원 에 달 하 는 바 이 어 는 끊 임 없 는 '100 억 원 의 보조금' 의 공 로 를 세 웠 다.2019 년 에 '100 억 보조금' 을 정식 적 으로 출시 하여 전 인터넷 의 잘 팔 리 는 제품 에 대해 무한 정, 무한 정 보조금 을 실시 했다.올 2 월 에는 '100 억 보조금 절' 을 많이 내 놓 았 고 보조금 의 강 도 는 20% 에서 50% 로 가장 높 았 다.재무 보고 에 따 르 면 2019 년 '100 억 보조금' 을 포함 한 마 케 팅 비용 은 271 억 7400 만 위안 으로 2018 년 보다 10.2% 증가 했다.

인터넷 매 니 지 먼 트 사 전자상거래 연구 센터 인터넷 소매 담당, 애 널 리스트 모 대 칭 은 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 2019 년 G뮤 직 비디오 파 헤 짐 과 콜라 보 레이 션 이 많이 진 행 된 '100 억 대 지원' 활동 과 관련 이 있다 고 주장 했다.소 셜 미디어 플랫폼 의 속성 을 제외 하고 많은 보조금, 마 케 팅 정책 은 각종 데이터 가 증가 하 는 큰 원인 이다. 대량의 광고 비용 을 소비자 에 게 직접 양보 하고 높 은 가격 으로 비교 하 는 상품 으로 더 많은 사용 자 를 끌 어 들일 수 있다.

      아 는 바 에 따 르 면 100 억 보조금 은 '5 쇼핑 축제' 에서 계속 힘 을 낼 것 이 라 고 한다. 맞 추 는 것 은 공동 금액 보조금 을 바탕 으로 오프라인 스 캔 추첨, 왕 홍 + 점원 연합 생방송, O2O 애플 릿 에서 구 매, VR 쇼핑 체험, 한정 수량 선발 등 여러 가지 형식 으로 플랫폼 의 수백 만 명의 상하 이 사용자 들 이 오프라인 에서 소 비 를 하도록 유도 하고 오프라인 점포 들 이 온라인 스 캔 트 래 픽 을 만들어 현실 적 인현 오프라인 융합 발전.

이 기간 에 걸 쳐 많은 생방송 팀 은 여러 개의 MC N 기 구 를 연합 하여 백 여 명의 전문 방송 인 을 각 대형 백화점 에 들 여 보 내 고 오프라인 매장 에서 온라인 방송 을 하도록 지도하 여 1000 여 개의 상해 유명 브랜드 를 커버 하고 10 만 여 개의 상해 상 가 를 포함한다.

"종합 적 인 보조금 을 통 해 우 리 는 상하 이 오프라인 실 체 를 결합 하여 각 채널 의 최저 가격 을 만 들 것 이다. 브랜드 의 류, 일용품 등 을 포함 한 많은 상품 들 을 포함 하고 역사상 최저 가 를 실현 할 것 이다."왕 견 총 재 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 이번 활동 은 수천 만 명의 고객 을 상하 이 오프라인 매장 으로 끌 어 들 이 고 직접 소비 액 을 50 억 위안 을 넘 을 것 이 라 고 밝 혔 다.

브랜드 화 속도 올 리 는 계기

새로운 관문 폐염 의 영향 을 받 아 오프라인 을 위주 로 하 는 실물 경 제 는 비교적 큰 충격 을 받 았 고 사람들의 소비 방식 은 온라인 으로 이전 되 며 '온라인' 을 위주 로 하 는 '신경 제', '새로운 소비' 의 발전 동력 이 강하 다.

    상하 이 시가 발표 한 에 따 르 면 '5 · 5 쇼핑 축제' 는 큰 플랫폼, 큰 흐름 역할 을 발휘 하여 '상하 이 클 라 우 드 쇼핑' 브랜드 를 히트 시 켜 클 라 우 드 쇼핑, 클 라 우 드 쇼, 클 라 우 드 체험 시리즈 행 사 를 만 들 고 주요 상업 권 상가 의 디지털화 마 케 팅 시험 을 실시 하여 전자상거래 업 체 가 중점 업 체 에 대해가, 브랜드 는 입 점, 트 래 픽, 데이터 등 전문 항목 의 지원 을 해 준다.

상하 이 시 상무위원 회 는 전자상거래 플랫폼 을 격려 하여 "품질 브랜드" 특색 을 강조 하고 "상하 이 클 라 우 드 쇼핑" 브랜드 를 합병 차원 으로 하여 플랫폼 이 브랜드 를 통합 차원 으로 하고 상하 이 전통 적 인 상호 브랜드, 국조 브랜드, 자동차 브랜드 등 브랜드 전문 지 를 건설 하여 생방송 전자상거래, 회사 전자 상, 그룹 전자상거래, "작은 절차" 전자상거래 등 새로운 업 태 를 발전 시 켜 전체적인 소 비 를 추진 할 것 이다.

상하 이 시 경제 정보 화 위원회 장 영 부반장 에 따 르 면 '5 · 5 쇼핑 축제' 를 개최 하 는 과정 에서 상하 이 시 경 신 위 는 가입, 보링, 삐 리 리 등 현지 기업 역량 을 충분히 바탕 으로 다양한 형식 과 내용 의 '활성화' 활동 을 통 해 새로운 수 요 를 발굴 하고 새로운 응용 을 하 며 새로운 모델 을 탄생 시 킬 것 이 라 고 말 했다.

주요 업 체, 브랜드 가 전자상거래 플랫폼 에 입주 하고 상하 이 전통 업 체 의 디지털화 전환, 오프라인 새로운 경제 성장 을 추진 하 는 조치 등 일련의 조 치 는 소 셜 미디어 업 체 의 홍 리 를 장점 으로 하 는 투자 에 있어 브랜드 화 발전의 계기 가 될 것 이다.

그동안 지적 되 고 있 는 저렴 한 상품 문 제 는 더 많은 1, 2 선 시장 진출 을 위 한 노력 에 있어 서 저항 이 생 겼 고 큰 브랜드 에 대한 유치 와 지원 으로 더 많은 1, 2 선 사용자 들 의 주동 적 인 선택 을 얻 을 수 있 게 도와 주 었 다.플랫폼 업 체 의 경영 원 가 를 낮 추고 업 체 를 유치 하기 위해 자동차 업계 관례 를 제외 하고 '0 커미션' 과 '0 플랫폼 서비스 년 정액' 정책 을 계속 실시 해 야 한다.

사용자 데이터 가 급증 함 에 따라 상가 의 데이터 도 볼 만하 다.더 불어 2019 년 연간 보고서 에 따 르 면 2019 년 말 까지 더 많은 플랫폼 의 활약 상 가 는 연간 510 만 명 을 넘 었 고 전년 동기 보다 41.7% 증가 했다.연간 보고 서 는 올해 1 분기 국내외 브랜드, 대외 무역 기업, 산업 지대 기업 등 을 포함 한 새로운 사업 가 들 의 수가 눈 에 띄 게 늘 어 날 것 으로 전망 했다.

더 많은 데 이 터 를 종합해 보면 올해 전염병 발생 후 분기 에 이미 상품 마 케 팅, 농산품 전문 지원, 물류 시효 격려 등 형식 으로 직접 보조금 금액 이 50 억 위안 을 초과 한 것 으로 나 타 났 다.3 월 15 일부 터 플랫폼 의 일 일 물류 소포 수량 은 이미 5000 만 건 이상 안정 되 었 고 3 월 에 실물 택배 의 수량 은 모두 15 억 건 을 초과 했다.이 자 를 양보 하 는 소비자 와 업 체 를 통 해 플랫폼 은 온라인 소 비 를 지속 적 으로 강화 하고 소 비 를 회복 하고 잠재력 을 방출 하도록 추진 하고 있다.

    '5 대 쇼핑 축제' 는 브랜드 업 체 에 입주 하기 위해 기 회 를 많이 제공 할 것 이다. 쇼핑 몰 은 상하 이 대외무역 상품 을 위주 로 하 는 '해외 우수 품, 운 구 신청' 전문 지역 을 잇따라 출시 할 것 이 라 고 한다. 상하 이 전통 적 인 브랜드 를 위주 로 하 는 '국조 브랜드' 전문 구역 과 '상하 이 브랜드' 인증 상품 전문 구역, 상하 이 백화점 전문 구역 등 행렬 시리즈 활동 을 통 해 정상 적 인 데이터 유 동량 을 통과 할 것 이다.경사, 사용자 정확 한 배합 등 자원 과 기술 지원 을 상하 이 브랜드 전면 연결 플랫폼 에서 전국 6 억 명 에 가 까 운 소비자.

그 동안 '100 억 보조금' 은 상기 전문 지역 의 모든 상품 을 커버 할 것 이다. 이 를 바탕 으로 '상하 이 브랜드 전용 소비 권' 을 추가 하여 전국 사용자 들 이 공동으로 상하 이 제품 을 구 매 할 수 있 도록 할 것 이다.이로써 '5 • 5 쇼핑 축제' 에 쏟 아 지 는 투 자 는 25 억 원 의 현금 및 상품권 이다.

'포스트 플 레 임 시대' 의 소비 전망 에 대해 구 정 전략 부회장 이 21 세기 경제 보도 기 자 를 대상 으로 다음 단계 에 플랫폼 은 업계 에서 '0 커미션' 과 '0 플랫폼 서비스 년 정액' 정책 을 실시 하여 온라인 경제 와 새로운 소 비 를 확대 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

주의해 야 할 것 은 자동차 등 대형 소비 품 분야 에서 콜라 보 레이 션 은 상하 이 시 자동차 기업 과 합작 하여 오프라인 에서 차 를 구 매 하 는 체험 을 개선 하고 '애 교 를 통 해 차 를 구 매 하 는 행 사 를 개최 할 것 이다.

더 블 유 나이 티 드 의 공동 창업 자 달 은 다른 산업 과 함께 상하 이 신 경제 발전 을 추진 하기 위해 '5 대 쇼핑 축제' 기간 에 맞 춰 더 많은 금액 을 직접 낮 추 는 방식 으로 '50% 할인' 내 구재 를 출시 하여 상하 이 지역 주민 들 에 게 보조금 을 줄 것 이 라 고 밝 혔 다.첫 번 째 출시 내 구재 에는 상치 그룹 신상 캐딜락 XT5 55 대, 대중성, 대중성 등 이 포함 되 어 있 으 며, 한 대 당 최소 직보 수가 10 만 위안 을 초과 한다.

"자동차 외 에 도 상하 이 브랜드 를 여러 군데 연합 하여 대형 상품 에 대해 전례 없 는 보 조 를 할 것 이다."다 달 은 "상하 이 소비자 들 은 오프라인 업 체 의 하 이 퍼 스 캔 방식 을 통 해 구 매 권한 을 얻 을 수 있다" 고 말 했다."관련 격려 조 치 를 통 해 우 리 는 상하 이 브랜드 가 시장 지명 도 를 계속 확대 하 는 동시에 더 많은 주민 들 을 집 밖으로 나 가게 하고 오프라인 실체 에 가서 소 비 를 하여 실물 경제의 소비 점 을 확대 하 는 것 을 육성 하고 자 합 니 다."

사실상 물 을 이용 해 자동 차 를 시험 판매 하기 시작 한 것 이다.2019 년 '쌍 11' 에 서 는 미 쓰 비 시 홍 광 등 5 개 '국민 차형' 을 연계 해 '차용포 유' 행 사 를 열 었 다. 소비자 들 은 정 해진 시간 내 에 주문 을 하면 할인 가 를 기준 으로 첫해 유 료 보조금 을 받 을 수 있다.

더 많은 백 스테이지 데이터 에 의 하면 11 일 전 7 분 에 플랫폼 의 자동차 판 매 량 은 800 대 를 돌파 하고 16 분 에 1000 대 를 돌파 했다.이런 차형 은 대부분 하향 시장 에서 온 소비자 들 이 골 라 서 산다.특히 아이 폰 11 만 대 와 1000 대의 국산 자동 차 를 판매 하 는 등 2019 분기 실적 전화 회의 에서 최 다 CEO 인 황 산 수 는 총 11 부 를 발표 했다.그 는 노력 을 통 해 많은 사람들의 마음 속 에 있 는 지 위 를 바 꾸 고 더 많은 정품 을 팔 고 싶다 고 말 했다.

미국 과 합작 하여 모두 에 게 전보 로 진격 하 다.

자동차, 핸드폰, 오래된 브랜드 외 에 모두 전 화 를 걸 어도 많은 포 부 를 가지 고 있어 야 하 는 품목 이다.얼마 전 맞 벌이 와 많은 협력 을 이 룬 국 미 (國 美) 도 '5 · 5 쇼핑 축제' 에 참여 할 것 으로 알려 졌 다. 상하 이 (上 海) 소매 지 사 는 전 시 매장 과 온라인 미 점 이 상하 이의 '5 · 5 쇼핑 축제' 에 전면 참여 해 최소 2 억 위안 의 소비 수당 을 지출 하 겠 다 고 밝 혔 다.현재 상하 이 국 미 는 2 차 과소비 보조금 1 억 원 을 지급 하기 로 했다.

4 월 19 일 에 맞 춰 미국 소매 판 매 를 승인 한 2 억 달러 는 송금 할 수 있 고 기한 은 3 년 이 며 액면 의 연 이율 은 5% 이 며 초보 적 인 교환 가 는 1 주 당 215 홍콩 달러 라 고 발표 했다.만약 에 최종 적 으로 모든 전환 권 을 행사 할 경우 조합 은 가장 많 게 는 국 미 주식 12 억 8000 만 주 를 배분 받 고 약 후자 의 발행 전환 주식 이 확 대 된 후 주식 의 5.2.2% 를 차지 할 것 이다.

이번 청 약 으로 미국 계 회사 들 과 맞 붙 은 주가 가 크게 올 랐 다.정교 하 게 전환 권 을 행사 하 겠 다 고 가정 하면 국가 적 으로 5% 가 넘 는 지분 을 보유 하 게 될 것 이다. 황 광 유 부부 와 방주 신탁 에 이 어 3 대 주주 가 되 고 미국 내 에서 중요 한 발언권 을 갖 게 될 것 이다.

아 리 수 닌 진영 에 충격 을 주 는 것 으로 알려 진 국가 와 미국 이 손 을 잡 았 다.쌍방의 전략 적 협력 협의 에 따라 미국 소매 전 품목 이 많이 생산 되 고 브랜드 전 기 는 많은 '100 억 보조금' 계획 에 들 어 갈 것 이다.미국 산하 안 신 물류, 미국 집사 양 대 서비스 플랫폼 은 더 많은 물류 와 가전 후 서비스 공급 업 체 가 될 것 이다.

많이 합치 면 국미 에 소비 빅 데이터, 플랫폼 트 래 픽 등 장점 을 가 진 디지털 소매 자원 을 주입 하고 상품 구 매, 소비 보조금, 물류 배 송, 서비스 애 프 터 등 분야 에서 국 미 와 깊이 있 는 관 계 를 맺 고 쌍방 은 시장 홍보 등 분야 에서 적 극적인 협력 을 펼 칠 것 이다.

      구 정 은 이번 합작 은 플랫폼 이 '보편적 이 고 인간 적 이 며 더욱 개방 적' 이라는 새로운 소비 이념 을 실천 하 는 새로운 단계 라 고 밝 혔 다. 플랫폼 은 상품 구 매, 소비 보조금, 물류 배 송, 서비스 애프터서비스 등 분야 에서 미국 과 심도 있 는 관 계 를 맺 고 다 국적 합작 의 새로운 모델, 새로운 방법 을 모색 하여 지면 소매 가 디지털화 전환 을 실현 하도록 도와 소비자 에 게 더 많은 저렴 한 평 가 를 가 져 다 줄 것 이 라 고 밝 혔 다.화물.

특히 이번 청 약 에 앞서 미국 과 많은 공 조 가 이 뤄 졌 다 는 점 이 주목 된다.미국 은 2018 년 에 셰 어 링 에 많이 입 점 한 이래 여러 브랜드 로비 의 간판 브랜드 가 되 었 다. 전자 렌 지, 세탁기, 텔레비전, 핸드폰 등 여러 개 가전제품 의 디지털 제품 에서 판 매 량 1 위 를 차지 한 것 은 플랫폼 신상 품 이 가장 빠 르 고 판 매 량 증가 속도 가 가장 높 은 가게 중 하나 이다.

올해 들 어 국 미 는 온라인 상품 의 종류 가 다양 해 지고 콜라 보 레이 션 과 의 협력 을 강화 하고 있다.3 월 말 에 맞 춰 미국 과 처음으로 '슈퍼 브랜드 의 날' 행 사 를 만 들 었 다. 쌍방 은 가격 이 직접 낮 아 지고 소비 보조금, 연합 양리 등 형식 으로 5 억 위안 의 소비 큰 선물 을 내 놓 았 다. 가전제품 의 디지털, 개 보호 메 이 크 업, 일 용 백화점 등 약 10 개 품목 의 6000 여 가지 제품 을 출시 했다.이번 대회 에 서 는 국 미 를 많이 구 매 하면 빚 을 되 돌 릴 수 있 고, 쌍방의 합작 이 한층 업그레이드 되 는 것 을 의미한다.

"2 년 동안 플랫폼 에서 서비스 까지, 그리고 오늘 의 자본 차원 의 합작 까지, 국 미 와 합작 이 점점 깊 어 지고 있 습 니 다."국가 와 미국 이 소매 하 는 CFO 팡 웨 이 는 국 미 와 합작 과정 을 정 리 했 고 국 미 와 조합 은 공급 체인, 물류, 서비스, 기술 등 여러 차원 에서 소매 기업 의 가치 업 그 레이 드 를 공동으로 추진 할 것 이다.

현재 미국 소매 업 체 는 국내 최대 가전 판매 체인 기업 중 하나 이 며, 국내 종합 물류 서비스 공급 업 체 로 서, 전국 6000 개 이상 의 서비스 망 을 가지 고 있다.콜라 보 레이 션 의 경우 미국 이 제공 하 는 핸드폰, 가전 및 디지털 제품 등 고가 의 단가 의 상품 과 서비스 에 100 억 원 의 보조금 을 더 해 '저렴 하 다' 는 라벨 을 떼 어 내 고 정품, 양질 의 플랫폼 의 새로운 이미 지 를 만 들 수 있 습 니 다.

모 대 칭 은 조합 이 많 을 경우 전략 적 인 투자 국 미 는 품 류 를 한층 더 확장 하고 '양자 택일' 의 한 계 를 돌파 하여 더 많은 가전 브랜드 의 자원 을 얻 을 수 있다 고 말 했다.미국 소매 와 의 협력 을 통 해 고객 의 단가 가 높 은 가전제품 류 에 접 속 될 수 있 고 1 인당 소 비 를 향상 시 킬 수 있 으 며 합작 을 통 해 도시 의 기 회 를 잘 발굴 할 수 있 습 니 다.