민족 브랜드 의 굴 기 는 전대미문의 애국 풍 에서 비롯 되 었 다.

많은 사람들의 전통 적 인 인상 에서'국산'과'국산품'은'외국 제품'의 고급 대기 등급 보다 영원히 못 하 다 는 인식 은 의 류 업계 에서 특히 두드러진다.스포츠 의 류 브랜드 의 경우 일반 티셔츠 한 벌 에 외국 브랜드 NIKE 가 200 여 개 까지 팔 수 있 지만 국산 브랜드 안 타 는 890 개 밖 에 팔 리 지 않 는 다.국산 이 영원히 남 보다 한 등급 낮 아야 하 는 것 일 까?

2018 년 국산 스포츠 의 류 브랜드 리 닝 은'오도'와'중국 리 닝'시 리 즈 를 들 고 뉴욕 가을 겨울 패션 위 크 에 모습 을 드 러 냈 다.특유 의 중국 문화 요소 와 오리지널 디자인 이념 으로'오도'가 발표 되 자마자'팬 덤'이 수 없 이 많 았 다.많은 국내 젊은이 들 은'토마토 계란 볶 음 이 이렇게 유행 할 수 있 었 을 까?'

한때 패션 과 는 거리 가 멀 었 던 리 닝 은 이번 에는 중국 풍'오도'로 국 조 의 새로운 패션 의 문 을 열 었 다.이에 따라 국조 열 이 본 격 적 으로 일 어 났 다.

국 조 라 는 글자 가 있 는 회 사 를 검색 해 7000 여 개 에 이른다.

국조 가 왜 일 어 났 습 니까?

최근 몇 년 동안 국 조 는 패션 트 렌 드 로 서 사람들 에 게 자주'지명'을 받 았 다.그러면 도대체'국 조'는 무엇 입 니까?

협의 적 으로 볼 때'국 조'는 바로'중국 조 패'이 고 중국 트 렌 드 스타일 을 가 진 중국 브랜드 이다.그러나 넓 은 의미 에서 볼 때'국 조'는 특정한 소비 개념 과 같다.이것 은 특정한 중국 트 렌 드 카드 일 수도 있 고 중국 특색 을 가 진 크로스 오 버 제품 일 수도 있 으 며 중국의 기억 을 담 은 IP 기호 일 수도 있다.

사실'국조'는 정 답 이 없고 천 명의 중국인 만 천 개의 국조 정의 가 있다.

국조 가 왜 까다 로 운 90 후 를 움 직 일 수 있 을 까?

한편,국가 가 민족 문화 에 대한 중시 에 따라 전통 문 화 는 부흥 의 길 을 걷 게 되 었 다.의 인기 부터 의 인기 까지 점점 더 많은 젊은이 들 이 중화 문화 의 넓 고 심오 함 을 느 꼈 다.게다가 중미 무역 분쟁 등 사건 의 영향 으로 국민 들 의 민족 적 정체성 과 자부심 이 강해 지면 서 애국 은 멋 진 일이 되 었 다.

국조 가 보 여 준 중국 문화 요소 와 함 축 된 문화 적 의 미 는 현대 조류 형식의 표현 에서 독자 적 인 패션 감 을 나타 내 고 개성 전 시 를 추구 하 는 젊은이 들 도 자 연 스 럽 게 포옹 하고 심지어 국조 제품 을 추앙 하고 자 한다.

다른 한편,중국 경제 사회의 신속 한 발전,배 불리 먹고 따뜻 하 게 입 는 등 기본 적 인 물질 적 수 요 는 더 이상 국민 들 이 주목 하 는 중심 이 아니다.사람들 은 정신 문화 차원 에서 만족 을 얻 기 를 더욱 갈망한다.이런 정신 적 요 구 는 젊은이 들 의 소비 이념 에 충분히 반영 되 었 다.Z 시대 의 소비 층 은 제품 의 실용성 뿐만 아니 라 제품 이 자신의 개성 화 된 수 요 를 만족 시 킬 수 있 는 지,자신의 남 다른 트 렌 드 속성 을 나타 내 는 지 에 도 신경 을 써 서 더 많은 귀속 감과 정체성 을 얻 었 다.

미국 심리학자 아 브 라 함 머 슬 로 는 1943 년 이라는 책 에서 인류의 수 요 를 계단 처럼 낮 게 부터 높 게 까지 다섯 가지 로 나 누 었 다.그것 이 바로 생리 적 수요,안전 수요,사교 적 수요,존중 수요 와 자기 실현 수요 이다.중국의 발전 에 따라 생리 와 안전 수요 가 만족 되 었 고 Z 시대 젊은이 들 은 더욱 높 은 차원 의 수 요 를 추구 하기 시작 했다.

'슈 프 림','스 터 시','삼 택 일생'등 일미 조 표 패션 이 많은 젊은이 들 에 게 사 랑 받 는 이 유 는 브랜드 패션 이 유행 하고 멋 있어 보이 기 때 문 만 이 아니 라 젊은이 들 의 사교 문화 권 이 담 겨 있 기 때문이다.

미국 에서 70 년대 에 펑 크 문화 가 유행 하면 서 80 년대 에 힙 합 과 랩 문화 가 전통 적 인 경 계 를 한층 더 돌파 한 다음 에 나중에 유 행 했 던 길거리 스 케 이 트 보드 문화 등 미국 에서 역사적 인 개성 을 가 진 유행 문화 요소 가 각종 패션 에 융합 되 었 고 마지막 에 오늘날 까지 성공 적 으로 이 어 졌 다.힙 합,스 케 이 트 보드,힙 합 문 화 를 사랑 하 는 수많은 젊은이 들 이 이런 트 렌 드 카드 를 통 해 자신 과 같은 사교 트 렌 드 권 을 찾 았 고 개성 적 인 수 요 를 만족 시 키 는 동시에 강 한 귀속 감 을 느 꼈 다.

현재 국 조 는 중국 전통 요소 와 현대 조류 문 화 를 충돌 시 키 고 태도 가 있 고 개성 이 있 는 오리지널 디자인 을 통 해 고금 요소 의**융합 을 실현 한다.개성 을 드 러 내 는 흑인 힙 합,스 트 리 트 보드 문 화 를 핵심 으로 하 는 외국 트 렌 드 에 비해 고금 의 크로스 오 버 융합 국 조 는 또 다른 중국 개성 을 지 닌 트 렌 드 문화 가 아 닐 까?

그 러 고 보 니'리 닝','안착'등 트 렌 드 브랜드 들 은 문화 적 분위기 나 개성 있 는 디자인 에서 도 해외 트 렌 드 브랜드 만큼 나 쁘 지 않 은 것 같다.또한 해외 패션 브랜드 에 비해 국 조 는 의 류,신발,모자 가격 이 젊 은 세대 의 소비 능력 에 더욱 부합 하고 트 렌 드 의 진입 문턱 이 낮 아 져 더 많은 젊은이 들 이 자신 만 의***개성 을 추구 할 수 있 게 한다.

국조 의 발전 은 어 떻 습 니까?

가장 먼저'국 조'라 는 개념 을 폭발 시 킨 것 은 의 류 업계 로 그 이 유 는 간단 하 다.한 사람 이 붐 비지 않 는 다 고 판단 하면 옷 에서 먼저 알 수 있다.

2018 년'오도'와'중국 리 닝'시리즈 로 국산품 의 낡은 이미 지 를 깬 리 닝 은 국조 의 류 시장 굴기 의 첫 발 을 쏘 았 다.''리 닝'은 운동 의 시각 에서 리 닝 이 중국 전통 문화 와 현대 길거리 패션 트 렌 드 에 대한 이 해 를 보 여 주 었 고 오래된 중국 문 화 를 현대 트 렌 드 의 방식 으로 보 여 주 었 다.새로운 것 과 낡은 것 이 융합 되 어 차세 대 젊은이 들 의 트 렌 드 를 깨 달 았 고 국조 의 매력 도 깨 달 았 다.

이 어 엔 티,스 페 셜,메 트 스 본 웨 이 등 의 류 브랜드 들 이 잇달아 국 조 분야 에 진출 해 나이 키,아 디 다스,슈 프 림 등 국제 브랜드 들 의 압력 이 겹 쳤 다.그 중에서 도 안 타 는 2020 년 쓰 촨 마작 문화 요 소 를 트 렌 드 운동화 와 결합 한'낙 불 촉'운동 화 를 발 표 했 는데,특유 의 마작 일색 이 많은 젊은이 들 의 눈 에 띄 었 다.이후 안 타 는 2022 년 동계 올림픽 프 랜 차 이 즈 상품 인 국기 형 스포츠 의 류 를 발표 하고 오성 홍 기와 올림픽 등 요 소 를 녹 여 복식 을 통 해 더 좋 은 중국 을 세계 에 선 보 였 다.

메 터 스 본 웨 이 는 중국의 전통 역사 문 화 를 깊이 발굴 하고 붓 글씨,경극 페 이 스 북,고대 건축 등 문화 요 소 를 현재 의 유행 복식 에 교묘 하 게 융합 시 켰 다.새로운 디자인 과 동양 적 인 미 적 감각 을 가 진 예술 스타일 로 많은 90 후,00 후 들 이'국 조 는 정말 멋있다'고 외 쳤 다.

지난 3 월 H&M 이 홈 페이지 에 신장 면화 불매 성명 을 발표 하면 서 신장 면화 사태 가 터 졌 다.이 어 H&M,유 니 클 로,나이 키,아 디 다스 등 여러 외국 의 류 브랜드 가 내 국 인 들 에 의 해'블랙리스트'에 올 랐 고 리 닝,안 타 를 대표 하 는 국산 의 류 브랜드 는 신 강 면 에 힘 써 많은 내 국 인의 지 지 를 받 아 국산 의 류 브랜드 의 소비 열정 을 직접 이 끌 었 다.

신 강 면 사건 은 국조 복장 을'도마 위'로 몰 아 넣 었 고 점점 더 많은 젊은이 들 이 중국의 패션 에 관심 을 가지 기 시작 했다.젊은이 들 의 소비 추세 의 변 화 는 소비 데이터 차원 에 직접적 으로 반영 된다.경 동 618 소비 추세 에 따 르 면 6 월 1~18 일 사이 에 국조 스포츠 브랜드 전체 거래액 은 전년 동기 대비 100%이상 증 가 했 고,안 타 와 리 닝 은***의 국조 스포츠 브랜드 가 되 었 다.

국 조 버 프 가 몸 에 넣 었 는데 의 류 브랜드 는 어떻게 쇼 를 해 야 합 니까?

국조 가 성행 하 는 현재 해외 패션 브랜드 가 점령 한 중국 시장 을 되 찾 으 려 면 중국의 의 류 브랜드 는 어떻게 힘 을 써 야 합 니까?

첫째,패션 은 반드시 태도 가 있 고 개성 이 있 으 며 사상 이 있 는 오리지널 디자인 이 어야 지 천편일률 적 인 대형 상품 이 아니다.조 패 는 조 패 이기 때문에 먼저 디자인 의 외형 에 있어 자신 만 의 독특한 디자인 스타일 을 가 져 야 한다.트 렌 드 카드 는 옷 한 벌 이나 액세서리 만 파 는 것 이 아니 라 남 다른 트 렌 드 이 해 를 전달 하 는 것 이다.쉽게 말 하면 트 렌 드 카드 의 류 는'멋있다'고 할 수 있다.비 주 얼 은 정의 로 워 서 의 류 업계 에서 더욱 뚜렷 하 다.

하지만 우리 나라 의 패션 디자인 분 야 는 표절 이 일상 화 된 지 오래다.작년 에 메 트 스 방 웨 이 가'중화 유위'라 고 인쇄 된 맨투맨 을 내 놓 았 는데 리 닝 의'중국 리 닝'맨투맨 과 똑 같 았 다.옷 에 인쇄 된 글자 가 다른 것 을 제외 하고 다른 곳 은 완전히 똑 같 았 다.

그리고 점 포 는 국조 열풍 을 맞 추기 위해 한 일 조 를 바탕 으로 붓 글씨,선학,상운 등 동양 문화 요 소 를 추가 한 다음 에 이른바 국조 복장 을 만 들 었 다.

이런 국 조 는 사실상 더 이상 조 패 라 고 할 수 없고 국 조 를 떠 벌 리 는 개념 이다.오리지널 디자인 의 부족 으로 인해 의 류 브랜드 는 식별 도가 부족 하고 개성 스타일 이 돋 보이 기 어렵 으 며 거리 에 가득 한 같은 옷 도 셔츠 에 부 딪 히 기 쉽다.이렇게 되면 젊은이 들 이 어떻게 그것 을 위해 계산 하 기 를 원 할 수 있 겠 는가?또한 간단하게 국 조 요 소 를 쌓 는 것 은 대부분이 문화 셔츠 라 고 할 수 있 는데 진정한 조 패 복장 이 라 고 할 수 없다.왜냐하면 젊은이 들 은 그 중에서 유행 문화 의 귀속 감 을 찾기 어렵 기 때문이다.

국 조 의 류 가 진정한 조 패 가 되 려 면 한편 으로 는 적당 한 국 조 요 소 를 선택 하여 제품 자체 의 속성 과 일치 하도록 해 야 한다.패션 브랜드 의 류 는 각종 트 렌 드 문화 요 소 를 옷 에 억지로 옮 기 는 것 이 아니 라 제품 자체 에 특정한 유행 문 화 를 포함 하고 같은 속성 을 가 진 트 렌 드 요소 의 융합 으로 인해 이런 문 화 는 새로운 생명력 을 계속 발휘 하기 때문이다.

미국 트 렌 드 브랜드 슈 프 림 의 경우 슈 프 림 이 높 은 인기 와 상업 적 가치 뒤에 미국 거리 문화 의 수 십 년 축소판 이 있 고 트 렌 드 요소 와 제품 문화 자체 가 서로 융합 되 는 지경 에 이 르 렀 다.그래서 슈 프 림 은 전 세계 트 렌 드 브랜드 애호가 들 이 선 호 하 는 대상 이 되 었 다.

다른 한편,사상 적 태 도 를 가 진 오리지널 디자인 은 이런 전통 문화 요소 와 현대 조류 문 화 를 개성 화 된 방식 으로 표현 하여 국 조+복장 의 이 야 기 를 잘 할 수 있다.국산 스포츠 브랜드 리 닝 은 대담 하고 혁신 적 인 오리지널 디자인 을 통 해 중국 요소 와 트 렌 드 의 류 를***결합 시 켜 사람들 에 게 서로 다른 시각 적 체험 을 가 져 다 주 었 고 이 로 인해 국 조 의 새로운 패션 의 문 을 열 었 다.

둘째,국 조 는 서양 조 패 에 비해 높 은 가격 비교 우 위 를 가지 고 있 지만 제품 의 품질 은 줄곧 비난 을 받 아 온 곳 이다.적지 않 은 젊 은 소비자 들 이 국산품 을 지지 하고 국 조 를 지지 하 러 왔 지만 의 류 의 양식 은 매우 유행 하지만 품질 은 그런대로 괜찮다 는 것 을 발견 하 였 다.줄 이 고 르 지 않 고 실 이 많 으 며 원단 이 떨 어 지 는 등 많은 90 대 소비자 들 이 환매 할 생각 이 없 게 만 들 었 다.

사실 90 년대 소비자 들 은 새로운 패션 과 고 품질의 의 류 에 돈 을 쓰 고 싶 어 했다.예 를 들 어 미국 패션 브랜드 슈 프 림 의 제품 은 걸핏하면 수천 개 였 지만 여전히 수많은 젊은이 들 에 게 인기 가 많 았 다.국 조 의 류 브랜드 가 진정 으로 중국 패션 브랜드 가 되 려 면 자신의 핵심 오리지널 디자인 이 있어 야 할 뿐만 아니 라 의 류 자체 의 품질 에 대한 통 제 를 잘 하고 제품 의 디 테 일 한 부분 에 공 을 들 여야 한다.예 를 들 어 질 좋 은 의 류 원단 을 선택 하여 의 류 의 소매,네 크 라인,단추 등 디 테 일 한 부분 에 신경 을 쓰 고 국조 문화 요 소 를 교묘 하 게 융합 시 켜 장인 의 창의 적 인 정성 을 나타 낸다.

요 몇 년 은 국조 의 분출 기 였 고 일미 조 표 의 사용자 가 끊임없이 유실 되면 서 점점 더 많은 젊은이 들 이 중국의 조 표 복식 에 관심 을 가지 기 시작 했다.그러나 현재 이른바 중국 패션 시장의 물고기 와 용이 뒤 섞 여 있 고 제품 의 품질 과 디자인 도 들쭉날쭉 하 다.그래서 중국 패션 의 브랜드 인정 도가 비교적 낮다.트 렌 드 권 에 서 는'수천 만 위안 을 써 서 Supreme 을 살 지 언 정 몇 백 위안 을 써 서 국 조 를 사 는 것 을 원 하지 않 는 다'는 관점 이 있다.

그렇다면 각 대국 의 패션 브랜드 는 어떻게 브랜드 의 곤경 을 깨 뜨 려 야 할 까?한편,오리지널 디자인 과 제품 품질 을 중시 하고 제품 으로 말 하 며 브랜드 의 깃털 을 잘 유지 하여 안정 적 인 소비 층 을 형성한다.다른 한편,마 케 팅 을 잘 하고 브랜드 의 인지도 와 활약 도 를 향상 시 키 며 국 조+의 류 뒤의 이 야 기 를 잘 해서 소비자 들 로 하여 금 비 주 얼 에서 시작 하여 문 화 를 얻 게 한다.물론 브랜드 의 향상 이 하루아침 에 이 루어 지 는 것 은 아니 지만 국 조 의 류 브랜드 가 장기 적 으로 견지 하면 결국은 중국의'Supreme'이 될 것 이 라 고 믿는다.

마지막 으로 바 이 두 와 인민 망 연구원 이 공동으로 발표 한'바 이 두 2021 국조 자랑 검색 빅 데이터'보고서 에 따 르 면'국조'검색 열풍 은 지난 10 년 간 528%올 랐 고 지금 은 국조 가 3.0 시대 에 접어 들 었 다.

국 조 를 이 끄 는 의 류 업계 로 서 몇 년 동안 새로운 활력 을 불 어 넣 었 다.많은 의 류 브랜드 들 이 국 조 의 도움 을 받 아 마치'임 독 이 맥'을 뚫 은 것 처럼 젊은이 들 의 소비 마음 을 어떻게 잡 는 지 배 웠 고 브랜드 도 구조 전환 에 성공 하여 더욱 젊 어 졌 다.

국조 의 최 전방 에 있 는 의 류 업 계 는 앞으로 도'붐'을 이 끌 어 갈 수 있 을 것 이 라 고 믿는다.