나이키 독점적 지위는 미국 운동화 시장 의 흑마 가 강적 이 되었다

최근 미국 산업연구사 The NPD (The NPD) 가 미국 운동화 소비 시장을 대상으로 한 보고서를 내놓았다.

예상치 못했던 나이크 및 계열의 Jordan 브랜드가 1위를 차지했으며 시장 점유율은 62% 에 달해 경쟁 상대를 앞뒤로 멀리 던졌다.

미국 신발 이행 브랜드 스커스는 5%의 점유율로 2위를 차지했으며 독일 브랜드 아디다스는 4.6%로 3위에 올랐다.

이 밖에도 3갑 이후 운동화 브랜드는 아더스 (Asiscs), New Blance, Undeer (Urmour), 예보, 미즈노를 가리킨다.

나이크 및 조단 브랜드의 시장 점유액이 절반이 넘었기 때문에 다른 운동화 브랜드의 시장 점유율은 모두 자릿수 밖에 없다.

그러나 이 소비시장 보고서에서 아디다스와 언더를 압박하는 데일리 아르모루의 미국 신발 이슈 스커스가 여전히 화제가 되고 있다.

분석사는 보고서에 "이것은 가장 과소평가되는 회사이다. 그것은 시장 평가보다 더 뛰어나다"고 답했다.

이 운동시장에서는 결코 두드러지지 않는 브랜드가 아디다스 등 운동화를 넘어 미국 운동화 소비 시장의 둘째가 됐다.

1992년 미국 캘리포니아 주 스커즈를 창립하여 가죽 부츠를 단일품으로 만들었다.

몇 년 후, 이 회사는 점점 다른 신발의 종류를 섭렵하기 시작하여 포함되었다

캔버스 신발과 샌들 등.

당시 Skechers 발전 전략은 명품 신발을 생산하는 모조품이었다

중저층 소비자들의 사랑을 받고 있다.

이 브랜드는 2009년부터 헬스 시장에 진출하기 시작했고, 이들이 진정으로 미국 소비자들이 열광하는 신발 브랜드가 되었다.

이번 번에는 명품 패러디가 아닌 독립 디자인, 브랜드 스타일의 헬스화를 선보였다.

당시 Skechers 는 미국에서 먼저 스니커즈와 스니커즈 시리즈를 선보이며 이듬해 이 헬스힐은 현지에서 판매됐다.

이후 헬스를 핵심으로 하는 브랜드로 거듭나고 있다. 형 런닝슈즈 등 운동화가 잇따라 출시됐다.

운동화 제품의 도움으로 2014재년에는 스커즈의 매출액이 240억 달러 (약 1488.74억 위안)에 달했다. 지난해 회사 주가가 한배 늘었다.

보도에 따르면, 실적이 좋은 대로 스커스사의 투자자가 계속 늘고 있다고 한다.

이에 대해 모건스탠리의 분석사는 "스커스는 자신의 독립 디자인과 독특한 스타일의 브랜드로 변해 공장과 분매를 끊임없이 완벽하게 하고 있다"고 말했다.

이 외에도 스커스는 마케팅 전략을 바꾸고 있다.

지난해 10월 미국 유명 가수인 데미와'로바타'와 계약을 맺으며 앞으로 3년 동안 브랜드 이미지를 모델로 만들었다.

Skechers 가 유행 연예인을 계약하는 것은 젊은이들의 주의를 끌기 위해 브랜드가 청소년 제품 라인을 확장하는 데 도움이 된다.

최근 회사에서는 골프 시리즈도 출시했다

프로골프 매트먼트 (Kuchar) 를 초청했다.

한편, 그 모델은 NFL 레전드 사분위, 야구스타, 보스턴 마라톤 챔피언과 미국 좋은 목소리 수상자 등을 휩쓸었다.

이 일련의 문체계 스타들의 모델로 패션 헬스화와 스커즈의 의도는 명백히 스포츠 패션의 분야에서 유능하다.

Skechers 미국 운동화 시장에 오른 둘째, 나이크와의 격차는 아주 멀리 떨어져 운동속성도 전통 스포츠 브랜드보다 못하다.

더군다나 스포츠 브랜드가 패션 분야에 진출한 것은 순조롭지 않다. 헬스슈즈의 브랜드를 잘 할 수 있을까. 미국 마크마에겐 여전히 어려운 문제다.

비교해 보면 현재의 신발류가 아직 단계에 있는 Undeer (Under) 가 원더우보다 더 잘 보인다.

타이트코트 등 트레이닝복으로 유명한 이 미국 본토브랜드는 그동안 운동화 소비시장에서 대규모가 되지 않았다.

그러나 최근 2년 동안 언더더가 트레이닝 슈즈 제품에 힘을 쏟고, 스티븐 쿠리 장화를 비롯한 농구화 제품이 지속적으로 불타오르며 젊은 브랜드 성장을 돕고 있다.

NPD 의 보고서는 Under Armour 가 미국 운동화 시장 점유율에 오른 것은 처음이다.

Under 13131 Armour 는 전미2스포츠 브랜드의 지위를 공고히 다지면서 운동화 시장의 점유율도 계속 상승세를 보이고 있으며 아더스와 뉴 Banew Blance 등 오래된 거물들에게 많은 충격을 줄 것으로 보인다.

국제금융서비스회사 모건스단 리도 최근 한 보고서에서 스포츠복과 운동화 시장은 앞으로 5년간 가장 전망이 있는 업계 중 하나다.

62% 시장점유율을 갖춘 나이코는 금의 열풍을 일으킬 수 있다는 뜻이다.