전염병 상황 에서 의 류 브랜드 의 구조 전환 의 길 은 어떻게 갑 니까?

현재 국내의 새로운 전염병 상황 에 대한 예방 과 통제 전쟁 은 이미 종결 단계 에 접어 들 었 다. 후 베 이 징 을 포함 한 각 성 과 시 는 연이어 재 개 되 었 고 각 지역 정 부 는 여러 가지 조 치 를 취해 소 비 를 추진 하지만 전염병 상황 이 가 져 온 영향 은 여전히 각 업계 에 파급 되 었 다. 특히 의 류 산업 에 도 영향 을 미 쳤 다.승객 유 동량 이 떨 어 지고 수요 가 떨 어 지 는 현상 과 판 매 량 이 떨 어 지 는 현상 에 직면 하여 많은 브랜드 들 이 어려움 을 겪 고 있 으 며, 일부 브랜드 들 은 적극적으로 구조 전환 을 하여 손실 을 최소 화 하려 고 노력 하고 있다.

군량의 하락 과 증가 가 둔화 되 어 전염병 상황 이 흑조 의 영향 이 매우 크다.

남성복 브랜드 리 로 는 최근 운영 공고 에서 신형 스 폰 서 바이러스 의 영향 을 받 아 브랜드 2020 년 1 분기 매출 이 전년 동기 대비 40% 에서 45% 로 떨 어 졌 다 고 밝 혔 다. 이 같은 상황 은 가을 겨울 에 나 정상 으로 돌아 올 수 있 을 것 으로 보인다.그리고 2019 년 에 리 랑 은 올해 의 이윤 이 3 년 연속 증 가 했 고 패션 업계 의 성장 속도 가 전체적으로 느 려 진 환경 에서 안정 적 인 성장 을 유지 했다.

빠 른 패션 리더 인 유 니 클 로 (유 니 클 로) 의 모 회사 인 마 케 팅 그룹 도 2020 년 8 월 까지 순이익 이 전년 동기 대비 40% 줄 어 들 것 이 라 고 오늘 발표 했다.그 이 유 는 신관 바이러스 가 한국 및 중화 권 의 수익 과 차익 을 크게 떨 어 뜨 린 것 으로 밝 혀 졌 다.

가죽 업 체인 만리 마도 1 분기 순익 이 3000 만 위안 을 넘 어 전년 동기 대비 적 자 를 늘 렸 다 고 밝 혔 다.

방직 의 류 업 의 경우 전염병 발생 의 영향 도 매우 뚜렷 하 다.데이터 에 따 르 면 2020 년 2 월 1 일부 터 3 월 17 일 까지 중국 은 방직 의 류 제조 및 도매 소매 업 체 10 만 개가 새로 늘 었 고, 2019 년 같은 기간 21 만 명 을 넘 어 동기 대비 50.9% 하락 했다.

남성복, 여성복, 속옷, 신발 가방 은 물론 이 고 매출 이 줄 어 들 고 성장 속도 가 느 려 지 는 것 이 2020 년 1 분기 의 정상 적 인 모습 이다.전 세계 적 전염병 상황 의 영향 을 받 아 이 불 이익 은 계속 되 고 있다.이런 상황 에서 제품 을 업데이트 하고 채널 을 확대 하 며 브랜드 자구 책 으로 적극적으로 전환 하 는 방식 중 하나 가 되 었 다. 전자상거래, 생방송, 애플 리 케 이 션 도 브랜드 발전의 돌파 점 이 되 었 다.

전자상거래 게임 중계, 남성복 브랜드 변신 길에 투신.

전자상거래 생방송 분야 에서 '남자 의 옷장' 이라는 해 란 가 의 성공 이 찬 사 를 받 고 있다.4 월 3 일 해운 가 의 5 대 IP 시 리 즈 는 생방송 으로 발표 됐다.그룹 회장 주 립 천 은 생방송 으로 소비자 들 에 게 쿠폰 등 혜택 을 주 고 있다.이 방송 은 끝 날 때 까지 시청자 의 총 유 동량 이 300 만 명 에 달 했 고 IP 시 리 즈 는 전 채널 에서 4000 만 명 이 넘 는 매출 을 올 렸 다.

또 이 소 룡 합작 시 리 즈 는 5 대 IP 의 홍보 포인트 로 예상 외 로 도 채 팅 추 세 를 불 러 일 으 켰 다.이 소 룡 탄생 80 주년 을 맞 아 해운 가 브랜드 와 그의 연명 협력 은 '쿵 푸 의 왕' 의 매력 을 발산 하고 민족 브랜드 와 민족 영웅 의 정신 적 융합 을 보 여 주 었 다.

더 좋 은 홍보 효 과 를 위해 최근 '가장 잘 싸 우 는' 화제 의 인물 로 꼽 히 는 UFC 초급 세계 챔피언 장 웨 이 리 를 모델 로 발탁 했다.소비자 들 에 게 여성 이 남성복 모델 로 나 서 는 것 은 신기 하지 않다. 팔각 롱 에서 왕 이 된 장 위 리 는 이 소 룡 의 무술 정신 과 높이 어 울 려 화제 가 되 고 있다.

브랜드 마 케 팅 부터 생 중계 까지 이 일련의 활동 은 틈 이 없고 이 어 지면 서 뜨 거 운 열 기 를 높 은 수준 으로 끌 어 올 렸 고 해운 가 들 이 성공 적 으로 수량 을 판 매 량 으로 전환 시 켜 이윤 과 평 가 를 얻 는 윈 윈 을 실현 했다.

국민 남성복 브랜드 인 칠 피 스 도 디지털화 변 화 를 가속 화하 고 있다.2019 년 에 늑대 7 마리 가 사용 할 때 15 일 에 400 개의 상점 에서 실시 간 으로 프로그램 을 출시 했다.올 3 월 에는 7 마리 의 늑대 애플 리 케 이 션 이 게 스 트 CEO 이수 군 을 맞 았 다.1 시간 동안 CEO 와 디자인 디 렉 터 가 앵 커 로 변신 하여 채 팅, 추첨, 선물 증정 등 방식 으로 소비자 와 교 류 를 하고 온라인 커 뮤 니 케 이 션 은 총 13 만 을 넘 으 며 생방송 간 에 화물 을 가 져 오 는 데 100 만 이 넘는다.

지금 늑대 일곱 마리 가 방송 인 들 과 합작 하여 애플 리 케 이 션, 생방송 등 방식 으로 새로운 소 셜 네트워크 서비스 채널 을 구축 하려 고 하고 있다.이런 방식 은 투 자 를 적 게 하고 수시로 업 데 이 트 를 하거나 변 화 를 하기 쉬 우 며 브랜드 가 업계 에서 변 화 를 일 으 키 는 동시에 자신의 구조 전환 을 가속 화하 고 디지털 화 개혁 을 실현 하 는 데 도움 이 된다.

2019 년 온라인 과 오프라인 이 브랜드 발전의 더 블 카 트 라면 2020 년 의 전염병 은 온라인 소 비 를 습관 화하 게 된다.브랜드 에 있어 서 온라인 을 바로 잡 고 발전 해 야 시장 에서 떨 어 지지 않 는 다.